-- [ Страница 1 ] --

В.М. Жарков, Б.А. Кузнецов, И. Н. Чистова

ЭКОНОМИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ

ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА

КРАТКИЙ КУРС

Москва 2002

Жарков В.М., Кузнецов

Б.А., Чистова И.М.

Экономика и организация издательского дела: Краткий курс

М.:, 2002 – 67 с.

Краткий курс по дисциплине «Экономика и организация издательской деятельности»

создан на основе одноименного учебника В.М. Жаркова и Б.А. Кузнецова.

Краткий курс дополнен примером расчета себестоимости, прибыли и отпускной цены издания и структурой и примером расчета себестоимости и прибыли Интернет-издания, что поможет студентам в написании экономической части дипломного проекта.

Курс предназначен для студентов, обучающихся по специальности «Издательское дело и редактирование». Являясь интерактивным электронным изданием, курс окажет большую помощь в подготовке специалистов данного профиля.

Оглавление Введение 1. Издательская деятельность в Российской Федерации 1.1. Книгоиздательская отрасль 1.1.1. Федеральное ведомство 1.1.2. Издательства 1.1.3. Полиграфические предприятия 1.1.4. Предприятия книжной торговли 1.2. Нормативно-правовая база издательской деятельности 1.2.1. Законы и подзаконные акты 1.2.2. Стандарты в издательском деле 1.3. Библиография и статистика книгоиздания 1.3.1. Библиография 1.3.2. Статистика 1.3.3. Информационное и научное обеспечение книжного дела 2. Организация работы издательства 2.1. Структура издательства 2.1.1. Стадии издательской работы и структура издательства 2.1.2. Основные специалисты издательства 2.1.3. Обслуживающие службы 2.2. Обязанности и права издательства 2.2.1. Общие обязанности издательства 2.2.2. Обязательные экземпляры изданий 2.2.3. Выходные сведения 2.2.4. Права издательства 3. Редакционно-издательский процесс 3.1. Сущность и содержание редакционно-издательского процесса 3.1.1. Стадии редакционно-издательского процесса 3.1.2. Требования к построению редакционно-издательского процесса 3.2. Договор с автором 3.2.1. Подбор автора или авторского коллектива 3.2.2. План-проспект издания 3.2.3. Рецензирование 3.2.4. Заключение договора с автором 3.3. Авторский оригинал 3.3.1. Прием издательством произведения автора 3.3.2. Одобрение авторского оригинала 3.4. Редактирование 3.4.1. Работа редактора с текстом 3.4.2. Работа редактора с иллюстративным материалом 3.5. Художественное оформление издания 3.5.1. Художественная структура книги 3.5.2. Дизайн текста 3.5.3. Подготовка иллюстраций 3.

5.4. Подготовка обложки 3.5.5. Издательский оригинал 3.5.6. Корректура 4. Работа издательства с автором 4.1. Основные положения авторского договора 4.1.1. Закон "Об авторском праве и смежных правах" 4.1.2. Охраняемые и неохраняемые произведения 4.1.3. Объекты и субъекты авторского права 4.1.4. Субъективные авторские права 4.2. Авторский договор 4.2.1. Виды авторского договора. Передача исключительных и неисключительных прав 4.2.2. Содержание авторского договора 4.2.3. Нарушение авторского договора 4.3. Издательский портфель 4.3.1. Планирование в издательстве 4.3.2. Издательские портфели 5. Издательская себестоимость 5.1. Прибыль и себестоимость 5.1.1. Прибыль 5.1.2. Себестоимость 5.2. Структура себестоимости издательской продукции 5.2.1. Состав себестоимости издательской продукции 5.2.2. Средняя структура себестоимости издательской продукции 5.3. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции 5.3.1. Объем и оформление издания 5.3.2. Тираж издания 5.3.3. Маржинальный доход 6. Бумага и переплетные материалы 6.1. Бумага 6.2. Переплетные материалы 7. Печать 7.1. Выбор способа печати 7.2. Виды печати 7.2.1. Высокая печать 7.2.2. Офсетная печать 7.2.3. Глубокая печать 7.3. Контроль качества печати 7.3.1. Требования к качеству полиграфического исполнения 7.3.2. Типовые примеры нарушения качества 7.4. Переплетно-брошюровочные процессы 7.4.1. Издания в обложке 7.4.2. Издания в переплетной крышке 8. Издательский маркетинг 8.1. Маркетинговая деятельность издательства 8.1.1. Цели маркетинговой деятельности издательства 8.1.2. Редактор и маркетинг 8.3. Планирование маркетинга 8.3.1. Разработка плана маркетинга 8.3.2. Бюджет маркетинга 8.4. Изучение спроса на рынке 8.4.1. Сегментирование рынка 8.4.2. Выбор целевых сегментов рынка 8.4.3. Позиционирование книги на рынке 9. Продвижение книг на рынок 9.1. Типовые решения по распространению книг 9.1.1. Возможные схемы прохождения книг от издателя к конечному потребителю 9.1.2. Методы реализации книжной продукции 9.2. Прямой маркетинг 9.2.1. Работа с покупателем напрямую 9.2.2. Книги - почтой 9.2.3. Продажи с помощью средств телекоммуникации 10. Ценообразование 10.1. Отпускная цена издательства 10.1.1. Процесс ценообразования в издательстве 10.1.2. Методы учета затрат 10.1.3. Отпускная цена 10.2. Определение уровня розничных цен 10.2.1. Процесс ценообразования в книготорговом звене 10.2.2. Розничная цена 11. Реклама в издательстве. Информационное обеспечение книжного рынка 11.1. Роль рекламы в издательской деятельности 11.1.1. Формы рекламы книги 11.1.2. Типы рекламных материалов Темы контрольных работ по курсу "Экономика и организация издательского дела" Приложение 1. Пример расчета себестоимости, прибыли и отпускной цены книжного издания 1. Расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания 1.1. Характеристика количественных показателей издания и его оформления 1.2. Расчет объема издания 1.3. Расчет себестоимости издания по статьям затрат 1.4. Определение прибыли и отпускной цены 2. Анализ оформления и затрат на издание Приложение 2. Структура себестоимости и прибыли Интернет-проекта Прямые расходы Дополнительные расходы Косвенные (накладные) расходы Расходы на поддержку Интернет-проекта Прибыль Пример расчета себестоимости и прибыли Интернет-проекта Прямые расходы Дополнительные расходы Расчет себестоимости издания по статьям затрат Расходы на поддержку Интернет-проекта Прибыль Введение Предмет и задачи курса Экономика и организация издательской деятельности.

Под издательской деятельностью понимается подготовка и выпуск изданий любого вида.

Издания могут быть непериодическими (книги, брошюры, альбомы, плакаты, открытки, буклеты) и периодическими (газеты, журналы, периодические сборники, бюллетени). Предметом курса «Экономика и организация издательской деятельности»

является деятельность по подготовке и выпуску непериодических изданий.

Эта дисциплина носит во многом прикладной характер. Ее цель - способствовать формированию у студентов знаний и умений в области современного издательского дела.

Наименование и содержание курса определены утвержденным Министерством образования Российской Федерации в марте 2000 года Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для специальности «Издательское дело и редактирование».

В основу курса «Экономика и организация издательской деятельности» положен опыт работы предприятий отрасли за более чем десятилетний период развития рыночных отношений в стране.

В настоящее время книгоиздание, как самостоятельная область деятельности, включает в себя многие тысячи издательских, полиграфических и книготорговых организаций, имеющих разнообразную организационно-правовую форму, ведомственную или иную принадлежность и форму собственности. Каждое из них, выполняя свою конкретную функцию, взаимодействует в то же время с другими субъектами книжного дела.

Книжный рынок и его субъекты в России еще не сформировались в каком-либо окончательном виде. Отсюда сложности отбора материала, поскольку он должен быть устоявшимся и общепризнанным.

Основы книгоиздания, стадии, которые должна пройти любая книга, прежде чем она попадет в руки читателя: редакционно-издательская обработка, полиграфическое исполнение и стадия реализации - вот те процессы, которые составляют основу курса «Экономика и организация издательской деятельности».

Таким образом, курс «Экономика и организация издательской деятельности» включает в себя основные вопросы, знание которых необходимо специалистам для эффективной работы в самых различных областях издательского дела.

1. Издательская деятельность в Российской Федерации 1.1. Книгоиздательская отрасль 1.1.1. Федеральное ведомство Отрасль книгоиздания, полиграфии и книжной торговли была образована в 1963 году, когда был учрежден Комитет по печати при Совете Министров СССР с целью «реорганизовать сеть центральных и местных издательств и создания вместо них крупных специализированных издательств». Централизация позволяла упорядочить деятельность издательств, относящихся к различным ведомствам и существенно ужесточить идеологический контроль над ними благодаря введению централизованной системы тематического планирования и координации, при которой контроль над каждой издаваемой в стране книгой стал осуществляться уже на уровне авторской заявки.

С тех пор, вплоть до конца 1990-х годов, ведомство многократно преобразовывалось.

Государственный комитет СССР по делам издательств, полиграфии и книжной торговли (Госкомиздат СССР), затем Государственный комитет СССР по печати, Министерство печати и информации Российской Федерации (после распада Советского Союза в году), Государственный Комитет Российской Федерации по печати. И, наконец, в году было образовано Министерство Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.

Трансформация целей и задач, которые ставились перед федеральным ведомством при очередной его реорганизации, вытекали из конкретной общественно-политической ситуации и отражали в определенной мере степень развитости рыночных отношений в экономике страны.

За время своего существования федеральное ведомство реализовало множество проектов, направленных на развитие отрасли книгоиздания. Прежде всего, это меры по развитию отечественной полиграфии. С 1965 года введены новые полиграфкомбинаты в городах Чехове, Твери (в те годы - Калинин), Можайске, Смоленске, проведена реконструкция ряда центральных и региональных полиграфпредприятий, внедрены офсет и фотонабор, книжные поточные линии. В 1977 году проведена первая Московская международная книжная выставка-ярмарка. Образованы новые издательства «Книга», «Русский язык», «Мир», «Радуга», «Политехника» (в городе Ленинграде). Введена в действие Ленинградская оптовая книжная база - вторая по мощности после Центральной оптовой книжной базы в Москве. В 1973 году СССР вступил во Всемирную (Женевскую) конвенцию об охране авторских прав, было образовано Всесоюзное агентство по охране авторских прав.

В 1986 году в книгоиздании начался период демократических перемен, в ходе которых издательствам было предоставлено право самостоятельно утверждать тематические планы, началось развитие альтернативных издательских структур, образованы первые коммерческие издательства на кооперативной основе.

Чрезвычайно важным для развития печати стало принятие в 1990 году закона СССР «О печати и других средствах массовой информации», который декларировал свободу печати и отмену цензуры. Закон предусматривал также возможность учреждения средств массовой информации не только юридическими, но и физическими лицами, достигшими 18 лет. Устанавливалось также, что учреждение носит не разрешительный, а регистрационный характер.

Рекордное падение объемов выпуска книг в Российской Федерации пришлось на 1992 год, когда выпуск упал на 5,3 тыс. названий и на 300 млн. экземпляров. Выпуск книг достиг нижнего уровня по числу названий и составил 28 716 изданий.

Это период, когда круг вопросов, которыми занимается федеральное ведомство, ведающее вопросами книгоиздания, неуклонно сужается.

1.1.2. Издательства Под издательством понимается государственное, общественное, кооперативное, акционерное или частное предприятие, осуществляющее подготовку, выпуск и реализацию книг, газет, журналов, нот, плакатов, электронных и комбинированных изданий и других видов продукции. Под издающей организацией - предприятие, учреждение, организация, обладающие правом на издательскую деятельность и ведущие ее главным образом ради собственных нужд.

Всего же в стране к концу 2000 года лицензию на право издательской деятельности получили около 16 тысяч структур различных форм собственности.

Подавляющую часть книг и брошюр выпускают издательства Центрального и Северо Западного регионов, главным образом Москвы и Санкт-Петербурга. В 2000 году их суммарная доля в общем выпуске книжной продукции составляла по числу названий около 77%, а по тиражу - более 93%. Таким образом, несмотря на резкое увеличение числа издательств в стране, сохраняется их гипертрофированная концентрация в двух центральных регионах. Подобное положение негативно сказывается на обеспечении населения книгами, сдерживает развитие регионального и национального книгоиздания.

За последние годы сохраняется не только тенденция роста общего числа издательств и издающих организаций, но и тенденция концентрации книжного производства в ограниченном числе крупных структур. Сегодня на книжном рынке действует около крупных издательств, выпускающих более 100 названий книг в год. Некоторые из них выпускают более 1 000 названий. Совокупный тираж книг и брошюр, выпущенных в году пятью издательствами - АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» и «Эксмо Пресс» - составил около трети от общего по стране.

В зависимости от выпускаемой литературы, масштабов выпуска, формы собственности и других факторов издательства могут быть классифицированы по различным признакам:

По видам издаваемой литературы и ее читательскому назначению издательства могут быть универсальными и специализированными. Так, издательство «Республика» (до 1991 года - Политиздат) выпускает общественно-политическую литературу, «Художественная литература» - художественную, «Большая Российская Энциклопедия» - энциклопедическую, ряд научно-технических издательств («Радио и связь», Стройиздат, «Транспорт», «Колос», Энергоатомиздат и др.) - литературу для соответствующих отраслей экономики. Специализированы и многие негосударственные издательства. Научно-издательский центр «Ладомир», например, выпускает главным образом научные издания, издательство «ГЭОТАР МЕДИЦИНА» - литературу по медицине, ООО «Издательский дом ИНФРА-М» специализируется на деловой литературе и так далее. К издательствам, специализированным по читательскому назначению, относятся, например, государственное издательство «Детская литература», частное издательство «Росмэн», издательство «Молодая гвардия»;

По форме собственности издательства могут быть государственными и частными, кооперативными и акционерными, партийными и издательствами общественных организаций, иной, в том числе смешанной собственности;

По территориальному признаку издательства могут быть местные, национальные, транснациональные. К национальным издательствам относятся такие, как «Просвещение», «Высшая школа», «Большая Российская Энциклопедия» и др. К местным - региональные издательства, такие, как Ростовское, Калининградское, Омское книжные издательства, издательства республик: «Магариф» (г. Казань), Калмыцкое книжное издательство (г. Элиста), Мордовское книжное издательство (г. Саранск) и др. В России пока нет издательств, которые действовали бы на транснациональном уровне, как, например, «Бертельсман», «Мондадори» и иные современные крупные издательские структуры на Западе;

По масштабу деятельности издательства могут быть крупными, выпускающими свыше 100 книг в год, средними и малыми, выпускающими от нескольких до нескольких десятков книг в год. К числу крупных в России относится около издательств (АСТ, «Олма-Пресс», «Просвещение», «Наука» и др.). Остальные средние и малые;

По знаковой природе информации выпускаемых изданий издательства можно подразделить на те, что выпускают текстовые книги, нотные издания, картографическую продукцию, издания для слепых и слабовидящих, различные виды электронных изданий и так далее. Например, государственное издательство «Музыка» и частное издательство «Кифара» выпускают нотную продукцию, издательство «Репро» - книги для слепых по системе Брайля, издательское предприятие «АВЕРС» - картографическую продукцию.

Таким образом, система издательств, сложившаяся в Российской Федерации за последние десять лет, обеспечивает выпуск книг и брошюр по всему спектру читательского спроса. Особенно важно, что как государственные, так и негосударственные издательства активно работают в области так называемой социально значимой литературы, ориентированной на информационное обеспечение развития экономики, науки, культуры и образования. За десятилетие развития российского книгоиздания на основе рыночных отношений сложилась современная издательская система, в основе которой лежат принципы свободы слова и демократизации редакционно-издательских процессов, использования рыночных механизмов и внедрения новых информационных технологий. Все это позволяет отечественному книгоизданию активно интегрироваться в мировую издательскую систему, в глобальное информационное пространство.

1.1.3. Полиграфические предприятия Полиграфическое предприятие - это промышленное предприятие, выполняющее все или некоторые виды полиграфических работ по выпуску печатной продукции.

К концу 1990-х годов в нашей стране насчитывалось около 6 тысяч полиграфических предприятий разного уровня и различной формы собственности. Свыше тысячи из них предприятия федерального и регионального подчинения, остальные - предприятия различных ведомств и организаций. К ведению Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций отнесены издательско-полиграфических комплексов и 29 полиграфических предприятий. Среди них: Первая Образцовая типография, Полиграфическая фирма «Красный пролетарий», предприятие «Детская книга» - в Москве;

«Печатный двор» имени А. М. Горького, «Техническая книга» - в Санкт-Петербурге;

Смоленский, Саратовский, Тверской (детской литературы), Чеховский полиграфические комбинаты. Часть из этих предприятий была приватизирована в годах: Можайский, Тверской, Ярославский 1990-х полиграфкомбинаты, типография им. И. Федорова в Санкт-Петербурге. В целом же полиграфическая промышленность до настоящего времени остается неприватизированной.

1.1.4. Предприятия книжной торговли К предприятиям книжной торговли относятся книжные магазины, оптовые и мелкооптовые предприятия, библиотечные коллекторы, иные структуры, занятые реализацией книжной продукции.

От прежней системы предприятий книжной торговли, существовавшей до начала 1990 х годов, государство унаследовало лишь несколько: московские предприятия «Роскнига», «Союзкнига», «Книгоэкспорт», «Центральный коллектор научных библиотек» и «Книжная экспедиция», книжно-экспедиционные базы в Твери и Екатеринбурге, а также Тверскую оптовую книжную базу. По постановлению Правительства Российской Федерации они переданы в ведение Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Остальные предприятия книжной торговли относятся к региональным, муниципальным, кооперативным, акционерным, частным и иным.

Оптовая торговля и доставка книг в регионы базируются сегодня на крупных центральных (главным образом московских) фирмах, которых насчитывается до 30, и региональных оптовых предприятиях в областных центрах России. Наиболее крупные из них (в Новосибирске, Самаре, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге и так далее) являются межрегиональными центрами оптовой книжной торговли.

В начале 1990-х годов была приватизирована значительная часть книжной торговли. На сегодняшний день она состоит из семи центральных оптовых книжных баз, из которых самая крупная - база Акционерного общества «Центркнига» в Москве (бывшая Центральная оптовая книжная база) - располагает 22 тыс. квадратных метров производственных площадей. К этому следует добавить более 70 региональных оптовых баз и около 4 000 книжных магазинов.

В то же время, возникают новые формы и новые предприятия оптовой книжной торговли, в частности, - торгово-экспедиционные фирмы, работающие с продукцией тематически близких друг другу издательств. К ним можно отнести, например, «Мастер Книгу», распространяющую главным образом деловую и юридическую литературу, «Академкнигу» - научную книгу, «Клуб 36,6» - беллетристику, «Топ-Книгу" в городе Новосибирске.

В конце 1990-х годов стали активно развиваться собственные издательские книготорговые структуры.

Ряд предприятий книжной торговли специализируются на поставках литературы по системе «книга - почтой». В настоящее время она занимает до 10% книжного товарооборота.

К основным каналам распространения книжной продукции относится комплектование библиотек. В настоящее время в Российской Федерации насчитывается около 55 тыс.

библиотек всех видов, не считая школьных, с книжным фондом 1,2 млрд. книг. Их услугами постоянно пользуются более 60 млн. читателей. В стране функционируют библиотечных коллекторов, крупнейшим из которых является Центральный коллектор научных библиотек в Москве.

Однако основными в книжной торговле остаются розничные предприятия - книжные магазины. В настоящее время розничная магазинная книжная торговля занимает более 55% от общего товарооборота книг. Эффективность их работы во многом определяется использованием современных технологий книжной торговли. Так, крупнейшим московским книжным магазинам «Библио-Глобус», «Московский Дом книги», «Москва», «Молодая гвардия», санкт-петербургскому «Дому книги» за относительно короткий срок удалось более чем вдвое увеличить товарооборот за счет восстановления свободного доступа покупателей к книжным полкам, приема предварительных заказов, рекламы, организации компьютерного учета движения продукции.

1.2. Нормативно-правовая база издательской деятельности 1.2.1. Законы и подзаконные акты Нормативно-правовая база книгоиздания включает в себя законы и подзаконные акты, регулирующие отношения между всеми участниками издательского дела.

Основными из них являются:

Федеральный закон Российской Федерации «Об обязательном экземпляре документов»

«Временное положение об издательской деятельности в РСФСР», утверждено постановлением Совета Министров РСФСР от 17 апреля 1991 г. № 211;

Вопросы компетенции Федерального закона Российской Федерации «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» от 1 декабря 1995 г. № 191-ФЗ (за истечением срока действия) решаются Гражданским и Налоговым кодексами.

Издательская деятельность на территории Российской Федерации регулируется «Временным положением об издательской деятельности в РСФСР». Оно определяет основные понятия, связанные с такого рода деятельностью, порядок образования издательства, его права, обязанности и ответственность.

Временное положение подтверждает недопустимость цензуры, устанавливает, что право на издательскую деятельность принадлежит помимо юридических лиц также гражданам, достигшим 18 лет, фиксирует недопустимость использования издательской деятельности для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, призыва к насильственным свержению и изменению существующего государственного и общественного строя, пропаганды войны, насилия и жестокости, расовой, национальной, религиозной, атеистической исключительности или нетерпимости, распространения порнографии, а также в целях совершения иных уголовно наказуемых деяний.

Запрещается использование издательской деятельности для вмешательства в личную жизнь граждан, посягательства на их честь и достоинство.

В соответствии с Временным положением издательская деятельность могла осуществляться только после получения лицензии. В дальнейшем вопросы лицензирования получили развитие в законе Российской Федерации «О лицензировании отдельных видов деятельности», к которым относилась и издательская деятельность. С февраля 2002 года издательская и полиграфическая деятельность исключены из числа лицензируемых видов деятельности.

Законодательство Российской Федерации в области средств массовой информации и книгоиздания в переходный к рынку период обеспечивало не только выживание, но и некоторое развитие отрасли.

1.2.2. Стандарты в издательском деле По определению, стандарт - нормативно-технический документ, устанавливающий требования к группам однородной продукции (в некоторых случаях и к конкретной продукции), правила ее разработки, производства и применения.

По сфере действия стандарты могут быть государственными (ГОСТ), отраслевыми (ОСТ) и республиканскими (РСТ). Нас интересуют первые две группы стандартов, применяемые в книгоиздании.

Из числа действующих стандартов, регламентирующих издательскую деятельность, назовем некоторые:

ГОСТ 7.60-90. Издания. Основные виды. Термины и определения. (После принятия стандарта отрасли ОСТ 20.130-97 «Издания. Термины и определения» готовятся изменения);

ГОСТ 7.4-95. Издания. Выходные сведения;

ГОСТ 7.9-95. Реферат и аннотация. Общие требования;

ГОСТ 7.12-93. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке.

Общие требования и правила;

ГОСТ 7.62-90. Знаки для разметки оригиналов и исправления корректурных и пробных оттисков. Общие требования;

ГОСТ 7.21-80. Учебники и учебные пособия для 1-10-х классов общеобразовательной школы. Издательское оформление и полиграфическое исполнение. Технические условия;

ГОСТ 7.53-86. Издания. Международная стандартная нумерация книг;

ГОСТ 5773-90. Издания книжные и журнальные. Форматы;

ГОСТ 132-78. Бумага для печати. Размеры;

ГОСТ 29.124-94. Издания книжные. Общие технические условия;

ГОСТ 29.127-96. Издания книжные для детей. Общие технические условия;

ГОСТ 29.76-87. Оригинал-макет для полиграфического репродуцирования. Общие технические требования.

Стандарты охватывают самые разные стороны издательской и полиграфической практики.

Действующая система стандартов в области издательского дела является серьезной основой для повышения качества издательской продукции.

1.3. Библиография и статистика книгоиздания 1.3.1. Библиография Библиографией и статистикой книгоиздания в Российской Федерации ведает Российская книжная палата - уникальное научно-библиографическое и книговедческое учреждение, центр государственной библиографии, архивного хранения изданий, статистики печати, международной стандартной нумерации произведений печати, научных исследований в области книжного дела. Книжная палата основана в апреле года постановлением Временного правительства.

Библиографический и статистический учет выпускаемой на территории Российской Федерации печатной продукции осуществляется на основе регистрации и обработки бесплатного обязательного экземпляра каждого издания, поступающего в Российскую книжную палату от издательств, издающих организаций, полиграфических предприятий всех форм собственности на основе Федерального закона «Об обязательном экземпляре документов» 1994 года.

К числу основных библиографических указателей по всем видам изданий относятся:

«Книжная летопись», «Летопись периодических и продолжающихся изданий», «Летопись газетных статей», «Летопись журнальных статей», «Летопись изоизданий», «Летопись авторефератов диссертаций», «Нотная летопись», «Картографическая летопись». Следует упомянуть также ежегодный указатель «Книги Российской Федерации. Ежегодник». Все эти издания выпускает Российская книжная палата.

Российская национальная библиография выпускается также в электронном виде, на CD-ROM.

Кроме того, оперативная библиографическая информация публикуется в периодических изданиях - например, в еженедельнике «Книжное обозрение» и в приложении к «Независимой газете» еженедельнике «Ex libris».

1.3.2. Статистика Статистика печати включает в себя сбор, обработку, анализ и публикацию данных о печати.

Государственная статистика печати в Российской Федерации ведется по публикуемым в книгах и иных изданиях выходным сведениям, структура и состав которых регламентирован ГОСТом 7.4-95 «Издания. Выходные сведения».

Статистический учет книжной продукции ведется Российской книжной палатой по следующим количественным показателям: число изданий, тираж выпуска, количество условных печатных листов, учетно-издательских листов, печатных листов-оттисков, средний тираж одного издания, средний объем одного экземпляра издания.

Сведения о статистике печати в Российской Федерации публикуются в ежегодниках «Печать Российской Федерации» и в статистических сборниках Государственного комитета по статистике Российской Федерации. Базой и источником статистики печати служит обязательный экземпляр изданий.

1.3.3. Информационное и научное обеспечение книжного дела Информационное и научное обеспечение является важной, а в отдельных областях, как например, книгораспространение, и определяющей составляющей книгоиздания.

Наукой и информацией занимается либо непосредственно Российская книжная палата, либо входящие в ее состав организации.

В состав Российской книжной палаты входит Научно-информационный центр по издательскому делу, полиграфической промышленности и книжной торговли (НИЦ «Информпечать»), который является центральным органом научно-технической информации в области печати. В его задачи входят не только научная обработка первичной информации, подготовка и выпуск информационных изданий, но и проведение технико-экономических исследований и подготовка аналитических обзоров и фактографических справок по различным проблемам книжного дела в России и за рубежом. Каждый год этот центр готовит доклад, содержащий анализ состояния и перспектив развития издательского дела, полиграфии и книжной торговли. На этой основе выпускаются три серии информационных изданий, ежегодно по шесть выпусков.

Из крупных проектов в информационной сфере до сих пор наиболее перспективным остается система «Books in Print» или «Книги в наличии и печати». Сразу отметим, что хотя до реального инструмента, который мог бы стать основой книжного рынка, дело не дошло, при реализации этого проекта Российской книжной палатой была создана фактически новая для России информационная технология в области книжного бизнеса. В каталоге «Книги в наличии и печати» содержится информация о десятках тысяч названий книг, уже вышедших и находящихся в продаже, а также о готовящихся к выпуску изданиях. Этот же каталог существует и в электронном виде. Главный его недостаток невозможность использования для сбора заказов и, соответственно, определения издательской тиражной политики.

Естественно, что информационное поле, в котором работает сегодня российское книгоиздание, включает в себя гораздо больше составляющих. Мы к ним вернемся в других разделах курса, когда будем говорить о реализации книжной продукции и всем том, что связано с этим нелегким процессом.

2. Организация работы издательства 2.1. Структура издательства 2.1.1. Стадии издательской работы и структура издательства Организационная структура издательства должна соответствовать характеру издательского процесса и обеспечивать выпуск книг высокого качества.

Функциональная структура подразумевает деление издательства на отдельные функциональные блоки, имеющие свои конкретные задачи и обязанности: редакционный, производственный, маркетинговый, финансово-экономический, кадровый. Возглавляет такую структуру директор (генеральный директор, президент), а отдельные блоки возглавляют менеджеры (управляющие, начальники). Подобная структура эффективна для издательств малого и среднего масштаба, при небольшом объеме выпуска и при однородном характере выпускаемой литературы.

оформление издания и подготовка его к полиграфическому воспроизведению;

размещение заказа на полиграфпредприятии, контроль и приемка тиража;

реализация готового тиража.

Таким образом, можно выделить три основные составляющие части издательства:

редакционную, производственную и службу реализации. Наряду с ними во многих издательствах существуют вспомогательные (обслуживающие) отделы: бухгалтерия, юридическая служба, наборные участки, разноцелевые компьютерные службы, отделы (редакции) художественного оформления и другие.

2.1.2. Основные специалисты издательства Как отечественный, так и мировой опыт издательской деятельности свидетельствует о том, что имеется определенный минимально необходимый круг специалистов, без которых нельзя обойтись при подготовке изданий. Помимо редактора в их число входят специалисты по таким направлениям, как маркетинг, ресурсы (имеется в виду обеспечение производства бумагой и материалами), полиграфия, художественное оформление изданий, техническое редактирование.

Редактор. Традиционное назначение редактора - редактирование текста. Редактор ведущий специалист в издательстве и от его работы во многом зависит качество выпускаемых издательством книг. Однако характер работы и сам статус редактора за последние годы существенно изменились. На смену редактору-правщику текста пришел редактор-организатор издания. Помимо решения чисто редакторских задач, связанных с работой над авторским текстом, редактор в значительной мере определяет издательский репертуар, инициирует создание новых книг по тематике издательства, работает с автором, начиная с идеи книги, занимается наряду с другими специалистами вопросами ее будущей реализации, в определенной мере отвечает за финансовый успех конкретного издательского проекта.

Специалист по маркетингу. С некоторых пор эта фигура в издательстве стала сопоставима с редактором, а порой ее значение оценивается и выше.

В нашем курсе целая глава отведена издательскому маркетингу, в ней мы и остановимся подробнее на основных аспектах этой деятельности.

Специалист по ресурсам. Одна из особенностей книгоиздательского дела - сочетание интеллектуального процесса с материальным производством. Мало создать книгу в том или ином виде (оригинал-макет, фотоформы, готовые печатные формы), необходимо изготовить ее тираж средствами полиграфии, а для этого необходимо соответствующее материальное обеспечение, а значит и соответствующие специалисты.

Специалист по производству. Это работник, который осуществляет связь издательства с типографиями, в круг обязанностей которого входят обеспечение требуемого уровня издательско-полиграфического оформления книг, контроль качества полиграфических работ, соответствия полиграфического исполнения договору между издательством и типографией и условиям спецификации на художественное и техническое оформление по каждому изданию. Он же отслеживает сроки выполнения заказа, рассчитывает потребность в бумаге и переплетных материалах, контролирует расходование их полиграфическим предприятием. Он должен не только хорошо знать технологию полиграфического производства, но и обладать технико-экономическими знаниями в области издательского дела и полиграфии.

Художник (дизайнер) книги. Занимается художественным оформлением и художественным редактированием изданий, его главная задача - создать художественный образ книги, превратить авторский оригинал в издательский.

Художник (дизайнер) книги, естественно, должен иметь специальное, художественное образование и хорошо знать технологию полиграфического производства книги.

Технический редактор. Разрабатывает техническое оформление каждого издания, подготавливает его к полиграфическому исполнению путем разметки каждого его элемента, контролирует выполнение типографией всех художественно-оформительских указаний издательства, всех технических правил набора и верстки.

Технический редактор указывает в ходе разметки оригинала гарнитуру, начертание и кегль шрифтов, приемы набора и верстки, производит расчет таблиц и выводов, определяет размеры иллюстраций на полосе и способы их воспроизведения, просматривает и визирует готовые к сдаче в типографию оригиналы иллюстраций, титульных листов, обложек, форзацев и других элементов книги.

Кроме того, технический редактор отслеживает соблюдение нормативных требований к наборному оформлению.

Понятно, что далеко не во всех издательствах все эти специалисты являются штатными сотрудниками.

2.1.3. Обслуживающие службы Наряду с теми специалистами, о которых мы уже говорили, работу издательства обеспечивают многие другие сотрудники, без которых издательство не могло бы осуществлять свою деятельность.

Прежде всего, мы имеем в виду такие службы, как бухгалтерия, экономическое и юридическое обеспечение.

Бухгалтерия (или бухгалтер в небольшом издательстве) и экономическая служба являются достаточно традиционными структурными подразделениями в издательстве, ведут учет денежных средств и материальных ценностей, расчеты по договорам с авторами, рецензентами, художниками, сотрудничающими с издательством организациями, а также с сотрудниками издательства, отслеживают движение издательских портфелей, себестоимость издательской продукции, процессы ценообразования и т.д.

До недавнего времени юридические службы (или юрисконсульт) имелись лишь в крупных издательствах и решали они зачастую лишь технические вопросы, связанные с договорными обязательствами издательства. Сегодня ситуация существенным образом изменилась. Связано это с возросшими юридическими требованиями к обеспечению издательской деятельности. Прежде всего, конечно, в части авторского права. Множество новых проблем появилось у издателей и в сфере арендных, налоговых, финансовых отношений. Более тщательного юридического подхода требуют взаимосвязи с партнерами по издательскому бизнесу. Отсюда необходимость наличия в структуре издательства юридической службы.

Помимо бухгалтерии и юридической службы в издательствах, в зависимости от необходимости, создаются и другие обслуживающие подразделения, такие, как самостоятельный отдел рекламы, хозяйственный отдел, служба безопасности или охраны, информационный отдел, технические службы, обслуживающие компьютерную технику и т.д.

Организационная структура издательства не стабильна, она меняется в зависимости от конкретной ситуации в самом издательстве и на книжном рынке.

2.2. Обязанности и права издательства 2.2.1. Общие обязанности издательства Говоря о нормативно-правовой базе издательской деятельности, мы упоминали целый ряд документов, в той или иной мере регламентирующих издательскую деятельность.

Общие обязанности издательства как раз и вытекают из необходимости и целесообразности выполнения отдельных их положений. Напомним, что к основным законодательным и нормативным актам, напрямую касающихся издательской деятельности, относятся Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах», Федеральный закон «Об обязательном экземпляре документов» и «Временное положение об издательской деятельности в РСФСР».

Прежде всего, издательство обязано выпускать любое издание на основе договора с автором или его правопреемником в соответствие с законом об авторском праве.

Есть и обязательства, которые связаны с выполнением государственных стандартов в части оформления каждого издания в соответствии с ГОСТ, например, размещения в каждом издании выходных сведений в соответствии с ГОСТ 7.4-95 «Издания. Выходные сведения».

Важной обязанностью издательства является предоставление обязательных экземпляров изданий в соответствии с Федеральным законом «Об обязательном экземпляре документов».

Соблюдение ограничений на публикацию информации, которые установлены Конституцией Российской Федерации, Федеральным законом о государственной тайне и Временным положением об издательской деятельности в Российской Федерации, прежде всего находятся в сфере интересов издательства, поскольку неисполнение этой обязанности влечет за собой судебную ответственность и возможные финансовые затраты.

Непреложной обязанностью издательства является выполнение договорных обязательств. Это касается его отношений со всеми участниками издательского бизнеса:

типографии, книготоргового предприятия, различного рода посредниками и финансовыми структурами и, естественно, с авторами.

Заметим также, что в соответствии с пунктом 17 Временного положения об издательской деятельности «коммерческий риск по выпуску печатных изданий лежит на издательстве, если договором с автором (собственником произведения) или заказчиком не предусмотрено иное».

2.2.2. Обязательные экземпляры изданий Особо следует остановиться на обязательном экземпляре. Мы уже неоднократно упоминали Федеральный закон «Об обязательном экземпляре документов», как важный из числа законодательных актов, касающихся издательской деятельности, теперь расскажем о его сути.

Федеральный закон определяет политику государства в области формирования обязательного экземпляра документов как ресурсной базы комплектования полного библиотечно-информационного фонда Российской Федерации и развития системы государственной библиографии, предусматривает обеспечение сохранности обязательного экземпляра и его общественное использование.

Закон предусматривает следующие виды обязательных экземпляров:

Обязательный бесплатный федеральный экземпляр - экземпляры различных видов документов, изготовленных на территории Российской Федерации, за ее пределами по заказу предприятий, учреждений, организаций и отдельных лиц, находящихся в ведении Российской Федерации, а также документов, импортируемых для общественного распространения на территории Российской Федерации, которые подлежат безвозмездной передаче их производителями в соответствующие учреждения и организации;

Обязательный бесплатный экземпляр субъекта Российской Федерации - экземпляры различных видов изготовленных на территориях субъектов Российской Федерации документов, которые подлежат передаче их производителями в соответствующие учреждения и организации субъектов Российской Федерации;

Обязательный бесплатный местный экземпляр - экземпляры различных видов изготовленных на территории города, района документов, которые подлежат безвозмездной передаче их производителями в соответствующие учреждения и организации;

Обязательный платный экземпляр - экземпляры различных видов документов, подлежащие передаче за плату их производителями в соответствующие учреждения и организации.

Закон определяет порядок предоставления документов, адрес и количество экземпляров.

В состав обязательного бесплатного и платного экземпляра документов входят:

Издания (текстовые, нотные, картографические, изоиздания) - издательская продукция, прошедшая редакционно-издательскую обработку, полиграфически самостоятельно оформленная, имеющая выходные сведения;

Издания для слепых - издания, изготовляемые рельефно-точечным шрифтом по системе «Брайля», и «говорящие книги»;

Официальные документы - произведения печати, публикуемые от имени органов законодательной, исполнительной и судебной власти, носящие законодательный, нормативный, директивный или информационный характер.

Закон определяет, что издательства через полиграфические предприятия и участки множительной техники доставляют в Российскую книжную палату и федеральную структуру, ведающую вопросами печати, бесплатные экземпляры всех видов изданий в день выхода в свет первой партии тиража.

В Российскую книжную палату 16 обязательных бесплатных экземпляров книг и брошюр, альбомов, продолжающихся изданий, журналов, географических карт и атласов на русском языке.

Не подлежат рассылке в качестве обязательного бесплатного федерального экземпляра документы строгой отчетности и приравненные к ним документы, техническая документация на военную продукцию (формуляры, инструкции по эксплуатации), бланочная продукция, указания по заполнению бланков отчетности, альбомы форм учетной и отчетной документации.

Один обязательный бесплатный федеральный экземпляр поставляется в федеральную структуру, ведающую вопросами печати, в настоящее время это Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.

В соответствующие республиканские (национальные) книжные палаты или секторы государственной библиографии национальных библиотек направляются три обязательных бесплатных экземпляра всех видов изданий, выходящих в данной республике.

В краевые, областные, городские, районные универсальные научные библиотеки поставляются два обязательных бесплатных экземпляра всех видов изданий, выпущенных в том или ином городе или районе.

В соответствии с законом, а также с «Инструкцией о порядке доставки обязательного платного экземпляра изданий в Центральный коллектор научных библиотек» издатели обязаны доставлять в Центральный коллектор научных библиотек в течение 10 дней со дня выхода в свет первой партии тиража обязательный платный экземпляр изданий в следующем количестве:

при тираже издания свыше 1000 экземпляров - до 300 экземпляров каждого издания на русском языке, до 25 экземпляров каждого нотного издания;

при тираже издания от 500 до 1000 экземпляров - до 100 экземпляров каждого издания, кроме нот и изданий на иностранных языках.

Доставке в Центральный коллектор научных библиотек подлежат книги, брошюры, альманахи, альбомы, учебники и учебные пособия, географические атласы, сборники стандартов, непериодические издания, выходящие с последовательной нумерацией, научные труды, ученые записки.

Важно, что издатели относят затраты на доставку обязательного платного экземпляра изданий на себестоимость издательской продукции.

Один экземпляр каждого издания, поступающего в Российскую книжную палату из первой партии тиража в виде бесплатного обязательного экземпляра, после библиографической обработки передается на вечное хранение в Национальное фондохранилище отечественных изданий, представляющее собой полную коллекцию произведений печати, которые были выпущены в стране с 1917 года. К концу 2000 года коллекция насчитывала около 75 млн. единиц хранения.

2.2.3. Выходные сведения Выходные сведения, это размещенные на приметных местах издания (титульный лист, обложка, переплет, концевая полоса) тексты, содержащие основные сведения об издании, его краткую индивидуальную характеристику и индивидуальные шифры, облегчающие его обработку в книжном магазине и библиотеке, а также читательский поиск.

Состав выходных сведений определен ГОСТом «Издания. Выходные сведения».

Согласно стандарту выходные сведения делятся на основные (их издатель обязан помещать в каждом издании) и дополнительные (те, которые размещаются по желанию издателя и которые расширяют круг сведений об издании, делает его более полным).

К основным сведениям относятся:

Заглавие;

Надзаголовочные данные (название организации, учреждения, предприятия, от имени которых выпускается издание;

данные о серии, в которую издание входит, если это издание серийное;

данные о подсерии, если издание входит в подсерию);

Подзаголовочные данные (сведения, поясняющие заглавие;

сведения о читательском адресе, целевом назначении издания, литературном жанре, виде издания;

сведения о повторности издания (переиздании), переработке, утверждении издания в качестве учебного пособия, учебника или официального издания;

сведения о языке текста, с которого переведено произведение и имя переводчика;

имена составителя, ответственного (научного) редактора, художника-иллюстратора и художника оформителя;

сведения о редколлегии;

сведения о количестве томов, на которое рассчитано многотомное издание;

порядковый номер тома, части, книги;

сведения об основном издании в отдельно изданном приложении);

Выходные данные (место выпуска издания, название издательства или издающей организации, год выпуска издания);

Выпускные данные (номер лицензии на издательскую деятельность и дата ее выдачи;

дата подписания в печать, сдачи в набор, вид, номер, формат и доля листа бумаги;

гарнитура шрифта основного текста;

вид печати, объем издания в условных печатных листах;

объем издания в учетно-издательских листах;

номер заказа полиграфического предприятия;

название и полный почтовый адрес издательства или издающей организации;

название и полный почтовый адрес полиграфического предприятия);

Классификационные индексы универсальной десятичной классификации (УДК) и библиотечно-библиографической классификации (ББК);

Международный стандартный номер книги (ISBN);

Штрих-код (графическое условное изображение, состоящее из вертикальных штрихов разной толщины и предназначенное для автоматической идентификации товаров, в том числе книг);

К дополнительным сведениям, входящим в состав выходных сведений, относятся:

Реферат (в отличие от аннотации, дающей представление о тематическом содержании книги, реферат кратко излагает содержание, т.е. говорит о том, что именно излагается в книге);

Макет аннотированной каталожной карточки (печатаемый в издании по установленной стандартной форме образец такой карточки с библиографической записью издания на его языке);

Библиографическая полоска (строка с основными библиографическими сведениями о номере, томе, выпуске периодического (кроме газет) или продолжающегося непериодического издания).

Как мы уже говорили, дополнительные сведения приводятся издательством по своему усмотрению.

ГОСТ устанавливает также следующие общие требования к выходным сведениям:

Располагать элементы выходных сведений на тех местах в книге, которые установлены стандартом;

Приводить дублируемые в разных местах книги элементы в единой форме без расхождений;

Не допускать расхождений в содержании и форме выходных сведений, общих для томов, выпусков, частей книги в каждом из них;

Указывать выходные сведения на языке издания, а на книгах, выпускаемых не на русском языке, еще и в переводе и транслитерации на русский язык.

Важно, чтобы издатели понимали необходимость соблюдения ГОСТа «Издания.

Выходные сведения», поскольку пренебрежение его требованиями не только усложняет ведение государственной статистики печати, но, главное, существенно затрудняет само обращение книги на книжном рынке.

2.2.4. Права издательства В рамках действующего в Российской Федерации законодательства издательства руководствуются в своей деятельности уставом, в котором оговариваются в том числе и его права.

В пункте 16 «Временного положения об издательской деятельности» записано, что издательство вправе:

Самостоятельно формировать тематический план выпуска литературы;

Издавать периодические печатные издания в соответствии с Законом Российской Федерации «О средствах массовой информации»;

Заключать договоры на выпуск изданий для государственных нужд;

Осуществлять деятельность по уступке и приобретению прав на издание произведений науки, литературы и искусства в Российской Федерации и за рубежом в случае получения соответствующих полномочий от автора или его правопреемника.

В Российской Федерации нет специального юридического документа, посвященного издательскому праву, но отдельные положения такого права присутствуют в действующем законодательстве.

Также существуют законодательные нормы, которые говорят скорее не о правах издательств, а о некоторых гарантиях защиты их интересов.

3. Редакционно-издательский процесс 3.1. Сущность и содержание редакционно-издательского процесса 3.1.1. Стадии редакционно-издательского процесса Редакционно-издательский процесс - это процесс подготовки и выпуска издания в свет от заключения авторского договора или рассмотрения авторского оригинала до сдачи тиража в книготорговую сеть.

Процесс состоит из нескольких стадий:

Редакционная стадия предусматривает оценку и редакционную подготовку издательского оригинала к производству;

Издательская стадия включает вычитку и техническое редактирование (техническую разметку) издательского оригинала, подготовку оригинал-макета издания;

На производственной стадии происходит набор книги в типографии, выполняются репродукционные работы, печать, брошюровочно-переплетные и отделочные работы;

Маркетинговая стадия.

3.1.2. Требования к построению редакционно-издательского процесса Общие требования к построению редакционно-издательского процесса вытекают прежде всего из соображений целесообразности и необходимости обеспечения качества книжной продукции:

Построение редакционно-издательского процесса должно исключать поступление в издательство недоработанных, «сырых» произведений;

На разных стадиях этого процесса не должно быть дублирования операций;

Процесс должен обеспечивать высокое качество редакционной обработки и изготовления оригиналов;

Наконец, редакционно-издательский процесс не должен быть избыточным по отношению к конкретным изданиям и экономичным в целом.

К производственной стадии следует отнести дополнительно рассылку обязательных экземпляров (см. раздел 2.2.2.) и сдачу готового тиража книготорговым организациям.

Основные требования к авторским и издательским оригиналам определяются ОСТом 29.115-88 «Оригиналы авторские и текстовые издательские. Общие технические требования», а также ОСТом 29.106-90 «Оригиналы изобразительные для полиграфического репродуцирования. Общие технические требования».

3.2. Договор с автором 3.2.1. Подбор автора или авторского коллектива Заключению договора с автором предшествует предварительная и порой занимающая немало времени работа: подбор автора или авторского коллектива, составление и утверждение плана-проспекта издания, при необходимости - его рецензирование, а также, в отдельных случаях - рассмотрение пробных глав будущей книги.

Автор - это человек, творческим трудом которого создано произведение, охраняемое авторским правом, а авторский коллектив возникает, когда произведение создается трудом двух и более людей. Соответственно авторское право в таком случае принадлежит авторам совместно.

Издательство заинтересовано в сотрудничестве с наиболее квалифицированными и одаренными авторами, работающими в той области, которой посвящена выпускаемая им литература. Это касается не только и даже не столько художественной литературы, которая у всех на виду, но изданий всех видов и тематических направлений.

Со временем каждое издательство формирует свой круг авторов, с которыми оно работает постоянно и из которого делает отбор при подготовке нового произведения на запланированную тему. Как правило, издатели ведут свою базу данных авторов.

Вместе с тем, заинтересованное в собственном развитии издательство заинтересовано и в расширении своего авторского коллектива.

3.2.2. План-проспект издания Как правило, прежде чем заключить договор с автором, ему предлагается представить план-проспект будущего произведения. На этом этапе редактор вместе с автором уже определили тему и характер издания, основные требования, которым оно должно удовлетворять, а также его объем.

План-проспект издания в лаконичном, сжатом виде раскрывает содержание подразделов произведения, позволяет издательству не только полнее представить себе его состав и тематическое содержание, но и структуру, а также глубину и широту охвата темы.

Желательно, чтобы автор проставил в плане-проспекте и объемы подразделов. Для редактора это важно, поскольку позволяет оценить соотношение структурных элементов произведения, рациональность использования его согласованного объема.

Квалифицированно подготовленный план-проспект включает также число и характер иллюстраций, определяет состав приложений и аппарата издания (указатели, примечания и комментарии и др.).

Конечно, план-проспект для произведений художественной литературы не требуется.

Здесь обходятся обычно согласованием между автором и издательством темы и объема произведения, иногда оговариваются главные герои и основные сюжетные линии, что характерно главным образом для заказных изданий, произведений, продолжающих начатые серии и так далее. Для другой литературы написание и утверждение плана проспекта является обязательным этапом в работе над книгой.

Одобренный редактором план-проспект должен быть утвержден руководством издательства.

3.2.3. Рецензирование Рецензия - это критический разбор и оценка того или иного произведения.

Рецензия может быть внутрииздательской и внешнеиздательской. Первая выполняется штатным сотрудником издательства, вторая заказывается специалистам, не работающим в издательстве.

И в том, и в другом случае рецензент помогает издательству ответить на главные вопросы, касающиеся произведения:

Соответствует ли содержание утвержденному плану-проспекту и своему названию;

Насколько учитывает современный уровень разработок в области знаний, которой посвящена книга;

Отвечает ли язык произведения читательскому адресу;

каковы его положительные и отрицательные стороны;

Если это учебник или учебное пособие, соответствует ли рукопись учебной программе и так далее.

Издательство может согласиться или не согласиться с рецензентом - в любом случае рецензия помогает издательству вернее оценить содержание готовой рукописи, ее место на рынке аналогичной литературы и перспективы реализации, а значит в какой-то мере и экономическую эффективность проекта.

В серьезных изданиях фамилия рецензента указывается на обороте титульного листа книги.

Поскольку авторское право не предусматривает заключение договора на использование произведения, которое еще не создано, но может быть создано в будущем, предусматривается возможность заключения авторского договора-заказа, по которому автор обязуется создать конкретное произведение и передать его издательству для использования.

В любом случае до подписания договора с автором издательству необходимо выяснить у него принадлежность в данный момент исключительных авторских прав на использование произведения (если оно существует уже в готовом виде), а также наличие любых договоров на это произведение, если таковые существуют.

Если речь идет об издании произведения умершего автора, то договор заключается с наследниками.

Не исключено, что автор имеет договор с литературным агентством или литературным агентом, которые и представляют интересы автора. В этом случае переговоры о заключении договора можно вести либо с агентством (агентом), либо с самим автором, который также вправе подписать договор.

Если срок нарушен, то решение о дальнейшей судьбе договора принимает руководство издательства. В случае расторжения договора составляется акт о прекращении издания.

На первом этапе издательство принимает рукопись на основании оценки ее соответствия действующим нормативным документам, касающихся текстовых оригиналов и оригиналов иллюстраций. Основными такими документами являются ОСТ 29.115- «Оригиналы авторские и текстовые издательские. Общие технические требования» и ОСТ 29.106-90 «Оригиналы изобразительные для полиграфического репродуцирования. Общие технические условия».

Авторским текстовым оригиналом называется текстовая часть произведения, подготовленная автором (коллективом авторов) для передачи в издательство и последующей редакционно-издательской обработки. Он служит основой для изготовления издательского текстового оригинала.

В зависимости от исполнения авторские текстовые оригиналы делятся на машинописные, печатные для переиздания без изменений (повторные), печатные для переизданий с изменениями, распечатки с кодированных оригиналов (подготовленных на компьютере), рукописными. Любая форма представления авторского оригинала должна быть обусловлена авторским договором.

Одно из важнейших требований, предъявляемых к авторскому оригиналу - его комплектность, т.е. полнота всех его составных частей. В наиболее полном виде он должен содержать:

Титульный лист, оформленный в соответствии со стандартом «Издания. Выходные сведения» и подписанный автором (всеми соавторами) с обозначением даты сдачи, общего числа страниц, с перечислением составных частей всего оригинала и числа единиц в каждой части;

Текстовый оригинал, включающий основной и дополнительные тексты, а также те элементы книги, которые заказаны автору издательством (предисловие, оглавление, аннотация, тексты колонтитулов, указатели, затекстовые примечания и комментарии, библиографический список, список иллюстраций);

2-й экземпляр текстовой части оригинала;

Текст подписей к иллюстрациям.

Если авторский оригинал соответствует приведенным выше требованиям, в издательстве регистрируется срок его поступления и автор получает расписку в получении его рукописи. После принятия рукописи издательство должно дать автору ответ, принято его произведение к изданию или не принято.

3.3.2. Одобрение авторского оригинала Принята авторская рукопись издательством или нет должен сообщить редактор, который оценивает рукопись с точки зрения соответствия ее содержания требованиям издательства и дает заключение о пригодности ее к изданию.

С замечаниями редактора и рецензента, если таковой был, знакомится автор, который их принимает или обоснованно отвергает. На этом этапе рукопись дорабатывается, после чего вновь возвращается в издательство. Сроки доработки рукописи определяются авторским договором. Возможно, что уже доработанный вариант рукописи не в полной мере удовлетворит издательство - и автор вынужден будет взяться за дополнительную работу.

Наконец все вопросы сняты и рукопись одобрена. Сам факт одобрения фиксируется письменно и утверждается руководством издательства.

С одобренной и принятой к изданию рукописью продолжает работать редактор.

3.4. Редактирование 3.4.1. Работа редактора с текстом Редактирование - это составная часть издательского процесса, творческая работа редактора совместно с автором над рукописью произведения в целях улучшения его содержания и формы, подготовки к полиграфическому воспроизведению и выпуску в свет.

Редактирование - процесс творческий и во многом зависит от типа издания. Каждая новая рукопись требует от редактора новых подходов, новых решений, новых идей.

Изменение экономической среды и внедрение новых редакционно-издательских технологий, основанных на использовании электронно-вычислительной техники, внесли заметные коррективы в работу редактора, но сущность, цели и задачи редактирования не изменились.

Работая над текстом рукописи, анализируя его, редактор оценивает обоснованность авторской мысли, достоверность приводимых в рукописи фактов, точность определений и формулировок, аргументированность выводов, последовательность изложения материала, его структурную организацию и иные особенности текста.

Значительную часть в процессе редактирования занимает редакционная правка авторского оригинала. По степени и характеру вносимых в текст изменений различают несколько видов редакционной правки:

Вычитка - исправление технических погрешностей при подготовке переизданий без переработки, а также официальных и документальных материалов;

Сокращение - исправления с целью ограничить текст определенным объемом;

Обработка - исправления идейно-смысловые, фактические, композиционные, логические, стилистические, но без коренного преобразования текста;

Как правило, работая над текстом, редактор использует все перечисленные виды правки в различных сочетаниях.

Методика редакционной правки предполагает наличие ряда правил, целесообразность которых подтверждается опытом. К числу таких правил относятся следующие:

Не начинать править, не познакомившись с текстом в целом, не выявив его общие особенности, достоинства и недостатки, не определив главные редакционные задачи;

Править только после того, как установлена и точно определена причина неудовлетворенности текстом и продуман путь ее устранения;

Не выходить за рамки допустимого редакторского вмешательства в текст, т. е.

Ограничиваться по возможности минимумом поправок, не отдаляясь от авторского текста и используя для правки авторскими речевыми средствами;

Критически относиться к каждой вносимой правке, сопоставляя ее с первоначальным текстом, сохраняя авторский смысл исправляемой фразы, фрагмента;

Редакционную правку целесообразно начинать с композиционных изменений, а сокращения должны предшествовать правке текста.

Что касается техники редакторской правки, то она проста:

Править непосредственно в тексте, зачеркивая слова и буквы тонкой чертой и вписывая новые слова и буквы над ними между строк;

Вписывать текст разборчиво;

Большие вставки вписывать на полях или на отдельной странице, подклеиваемой к основной;

Вычеркивая текст, соединять стрелкой последнее слово перед вычерком и первое после него;

В правке использовать знаки, применяемые при вычитке.

Часто рукописи редактируются вне издательства. Характер готовящихся изданий может потребовать привлечения специалистов, которыми издательство не располагает. К тому же нередко в подготовке издания участвуют несколько редакторов, особенно когда речь идет о сложных и ответственных проектах. Может оказаться необходимым научное, специальное, титульное или литературное редактирование. В каждом конкретном случае вопрос привлечения для редактирования авторского оригинала внештатных специалистов решается индивидуально.

3.4.2. Работа редактора с иллюстративным материалом Одновременно с работой над текстом редактор редактирует авторские оригиналы иллюстраций. Иллюстрация призвана помочь читателю лучше понять текст, дополнить его. С помощью иллюстрации выражается содержание, которое или невозможно, или сложно передать в текстовой форме. С этих позиций редактор и оценивает иллюстративный материал.

3.5. Художественное оформление издания 3.5.1. Художественная структура книги Хороший дизайн книги в значительной мере зависит от понимания особенностей ее оформления. При этом следует учитывать, что немалую роль здесь играет художественная композиция издания, т.е. такое построение всего оформления и его отдельных элементов, которое создает внутреннее единство оформления как художественно-полиграфического произведения искусства. Слагается она из компонентов полиграфического набора (литер, пробельных материалов и др.).

Главной составляющей художественной формы издания является макет книги. Книга должна быть спроектирована. Макет книги в данном случае - это модель оформления будущего издания, содержащая эскизы оформительских элементов, вплоть до композиции каждой полосы и разворота в издании. Особенно важен принципиальный макет художественного оформления, в котором наряду с эскизами внешнего оформления имеются размеченные для типографского набора эскизы важнейших для оформления полос издания - титульный лист, шмуцтитулы, спусковые и концевые полосы, типовые полосы с иллюстрациями, с заголовками различной соподчиненности, сносками и так далее. Макет определяет формат полосы, используемые кегли и начертания шрифтов, отбивки между наборными элементами, оформление оглавления, вспомогательных указателей, затекстовых комментариев и примечаний, выходных сведений.

Важнейшим исходным моментом в процессе макетирования книги является выбор ее формата, который во многом зависит от функциональных условий (карманное издание, кабинетная книга, настольный справочник и т.д.) и возможностей типографии, в которой размещен заказ. Помимо формата есть множество других компонентов, формирующих книгу как целое, к ним относятся:

Текстура и тон бумаги, на которой печатается книга;

Шрифт, используемый для основного и вспомогательных текстов;

Пропорции самого издания и наборной полосы;

Соотношение полей книжной страницы;

Конфигурация текстового набора;

Формат строки;

Межбуквенные, межсловные и междустрочные интервалы;

Средства зрительного расчленения текста (абзацные отступы, втяжки, отбивки, инициалы (буквицы), шрифтовые и цветовые выделения, элементы рубрикации, маргиналии);

Колонцифры, колонтитулы, колонлинейки;

Иллюстрации.

Каждое издание представляет собой сложное сочетание элементов, различных по замыслу, назначению и своему зрительному облику. При работе над оформлением книги требуется сочетание таких качеств, как воображение, гармоническое восприятие зрительных образов, восприятие печатного слова как средства коммуникации, хорошее знание полиграфических процессов.

3.5.2. Дизайн текста Дизайн текста определяют многие его элементы. Основным из них является шрифт, который есть средство передачи текста в книге.

Шрифт может быть наборным и рисованным. Последний используется главным образом для оформления таких элементов издания, как обложка, переплет, титульный лист, внутренние заголовки и формируют его индивидуальный облик. Для основной же части книги используется наборный шрифт. Выбирая шрифт, необходимо учитывать три его характеристики: гарнитуру, начертание и кегль.

Гарнитура - это комплект шрифтов одного рисунка, но разных размеров (кеглей) и начертаний. Каждая гарнитура имеет свое название.

Для наборных текстов желательно в выбранной гарнитуре использовать обычные, курсивные, полужирные и курсивные полужирные шрифты. Достичь эффективного дизайна можно с помощью всего нескольких шрифтов.

При выборе шрифта необходимо учитывать и тип используемой для печати бумаги.

Так, на газетной бумаге, например, плохо будут выглядеть тонкие, изящные шрифты, а тяжелые, контрастные шрифты выглядят слишком «ослепительно» на мелованной бумаге.

Для обеспечения удобочитаемости издания важен правильный выбор шрифтового кегля. Размер кегля определяется в пунктах (1 пункт = 0,376мм). Поскольку понятия эти складывались во времена металлического набора, кеглем считается величина площадки, на которой размещается буква или знак. Шрифты каждого кегля получили свое название:

бриллиант (кегль 3 пункта);

диамант (кегль 4 пункта);

нонпарель (кегль 6 пунктов);

миньон (кегль 7 пунктов);

петит (кегль 8 пунктов);

боргес (кегль 9 пунктов);

корпус (кегль 10 пунктов);

цицеро (кегль 12 пунктов);

миттель (кегль 14 пунктов).

Оптимальная читаемость набора колеблется от 9-го до 14-го кегля, а для художественной литературы предпочтительны 10-12-й кегль. Комфортность чтения зависит и от формата наборной строки, оптимальной считается строка, в которой содержится 50-55 знаков.

Когда определены параметры основного текста, необходимо выбрать стиль для заголовков внутри текста, решить вопрос об использовании постоянного или переменного колонтитула, определить место размещения колонцифры на полосе, выбрать стиль оформления вспомогательных текстов (таблиц, цитат, сносок, стихотворных строк и др.) и подписей к иллюстрациям. Как правило, в последнюю очередь определяется стиль вступительной и заключительной частей книги, обращая при этом особое внимание титульному листу, который должен отражать общий стиль заголовков и основного текста книги Передавать авторский оригинал в набор можно в разных видах. Мы уже говорили, что сегодня наиболее распространенный вариант - это распечатка рукописи с электронного набора плюс сам электронный файл, который используется для дальнейших операций без повторного набора текста рукописи.

3.5.3. Подготовка иллюстраций В ходе работы над изданием ведется подготовка оригиналов иллюстраций к репродуцированию и размещению в тексте. Иллюстрации в книге могут быть штриховыми и полутоновыми.

Все рисунки должны быть выполнены в пропорциях, соответствующих дизайн-проекту издания. Именно макет книги позволяет достаточно точно определить окончательные размеры иллюстраций.

Объем используемого иллюстративного материала, а также способ его рационального размещения определяется редактором совместно с автором на начальной стадии работы над книгой.

Требования, которым должен удовлетворять иллюстративный материал можно свести к следующим для штриховых и полутоновых изображений:

Штриховые оригиналы:

Рисунки должны быть выполнены на гладкой белой художественной бумаге;

Исправления должны быть выполнены с помощью закрашивания ярким белым цветом;

Рисунок должен быть выполнен в масштабе 1:1, 1,5:1, 2:1 по отношению к будущей иллюстрации в книге и иметь соответствующую толщину штрихов. Нельзя допускать слишком тонких штрихов, которые могут пропасть при уменьшении размера;

Штриховка пунктиром или перекрестными штрихами должна быть однородной, с постепенным переходом, и не иметь слишком тонких или коротких штрихов в текстуре. Они могут быть потеряны при уменьшении размера.

Одноцветные полутоновые оригиналы:

Черно-белые отпечатки на глянцевой бумаге (не тонированной, не матовой, не рельефной);

Допустима широкая гамма тонов, но с постепенным переходом оттенков, без слишком явных контрастов;

Возможность использования примерно полуторного размера для получения печатного размера;

Не должны иметь сгибов, повреждений.

Цветные диапозитивы:

Диапозитив должен допускать достаточно высокую степень увеличения, чтобы соответствовать печатным размерам (предпочтение отдается профессиональному формату 6 ? 6 или 6 ? 9 см, а не 35-миллиметровому);

При просмотре оригиналов издатель (редактор) и печатник должны находиться в одинаковых условиях.

Цветные рисованные оригиналы:

Нельзя использовать флюоресцирующие краски использовании (при четырехцветной печати их не удается воспроизвести удовлетворительно);

Осторожно использовать излишне чистые зеленые, пурпурные и розовато-лиловые краски (правильно они воспроизводятся только путем деления цвета на большее число составляющих, чем набор из четырех цветов);

Необходимо, чтобы рисунок был на гибкой подложке, чтобы можно было его сканировать.

3.5.4. Подготовка обложки Особое место в дизайне книги занимает ее внешний облик. Работа над обложкой и суперобложкой ведется параллельно с работой над внутренним материалом книги, текстом и иллюстрациями.

В издательской практике широко применяются мягкие обложки, твердые переплеты, суперобложка. И хотя предназначение их одно - предохранение издания от внешних воздействий, информирование потребителя об основных данных книги, выполнение рекламных функций, - возможности и достоинства у них разные.

Оформление обложки часто представляют в виде файла или комплекта цветоделенных фотоформ, если же цветоделение было выполнено вручную, то в виде изображения на плотной бумаге с прозрачным покрытием, содержащим инструкции или дополнительные детали.

Работы над обложками (суперобложками) с помощью настольных издательских систем - НИС (электронных систем набора, верстки и обработки иллюстраций с использованием компьютеров) эффективнее и быстрее чем ручные работы, поскольку НИС дают возможность получить завершенные или близкие к завершенным файлы или фотоформы, требующие минимальных затрат для их подготовки в печать.

Независимо от способа подготовки оригиналов и технологии изготовления фотоформы на обложке должно быть предусмотрено место для штрих-кода.

Прежде чем будет получено окончательное изображение обложки, переплетной крышки или суперобложки представляется редактору предварительный набросок, который может быть в самом общем виде для определения композиции, а может быть и уже проработанным решением, включающем определение цветовой гаммы, шрифтового оформления и композицию разворота. В последнем случае необходимо учитывать следующие обстоятельства:

Необходимо иметь в виду возможность изменения размеров в последующем, если окончательные размеры книги еще не определены;

Необходимо учитывать неизбежные потери в яркости красок при полиграфическом воспроизводстве оригинала;

Всегда существует опасность, что использованный в оригинале цвет не будет воспроизведен точно;

Если в наброске используются чистые зеленый, пурпурный и розово-лиловый цвета, необходимо учесть, что они трудно воспроизводимы;

Тонкие или маленького размера буквы дополнительного цвета на фоне одного из четырех основных цветов будут восприняты неадекватно. Суперобложки не должны включать выходные данные, выполненные вывороткой по отношению к цветной иллюстрации. Для надписи и рамки лучше использовать не более двух цветов из четырех основных;

Золотое или серебряное тиснение, а также рельефные эффекты могут оказаться весьма выигрышными, но без пробных оттисков нельзя сказать точно, как это будет выглядеть при печати тиража.

Лишь после утверждения представленного художником эскиза формируется окончательное изображение обложки, переплетной крышки или суперобложки.

1.1.1. Федеральное ведомство

Отрасль книгоиздания, полиграфии и книжной торговли была образована в 1963 году, когда был учрежден Комитет по печати при Совете Министров СССР с целью «реорганизовать сеть центральных и местных издательств и создания вместо них крупных специализированных издательств». Централизация позволяла упорядочить деятельность издательств, относящихся к различным ведомствам и существенно ужесточить идеологический контроль над ними благодаря введению централизованной системы тематического планирования и координации, при которой контроль над каждой издаваемой в стране книгой стал осуществляться уже на уровне авторской заявки.

С тех пор, вплоть до конца 1990-х годов, ведомство многократно преобразовывалось. Государственный комитет СССР по делам издательств, полиграфии и книжной торговли (Госкомиздат СССР), затем Государственный комитет СССР по печати, Министерство печати и информации Российской Федерации (после распада Советского Союза в 1991 году), Государственный Комитет Российской Федерации по печати. И, наконец, в 1999 году было образовано Министерство Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.

В 1990-х годах в России вместо монопольно-государственной издательской системы стала складываться многоукладная система из издательств различных форм собственности. Уже в 1993 году выпуск книг негосударственными издательствами превысил выпуск книг в государственном секторе. А в 2000 году они выпускали уже 76% книг по количеству названий и 85% по тиражу. В результате сложностей переходного к рынку периода конца 80-х - начала 90-х годов произошел резкий спад книгопроизводства. Рекордное падение объемов выпуска книг в Российской Федерации пришлось на 1992 год, когда выпуск упал на 5,3 тыс. названий и на 300 млн. экземпляров. Выпуск книг достиг нижнего уровня по числу названий и составил 28 716 изданий.

1.1.2. Издательства

Под издательством понимается государственное, общественное, кооперативное, акционерное или частное предприятие, осуществляющее подготовку, выпуск и реализацию книг, газет, журналов, нот, плакатов, электронных и комбинированных изданий и других видов продукции. Под издающей организацией - предприятие, учреждение, организация, обладающие правом на издательскую деятельность и ведущие ее главным образом ради собственных нужд.

В 1980 году в СССР выпуском книг занималось немногим более 200 издательств, из которых 163 подчинялись напрямую Госкомиздату СССР. В сентябре 1999 года при образовании Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций ему было передано 63 государственных издательства. Всего же в стране к концу 2000 года лицензию на право издательской деятельности получили около 16 тысяч структур различных форм собственности.

Подавляющую часть книг и брошюр выпускают издательства Центрального и Северо-Западного регионов, главным образом Москвы и Санкт-Петербурга. В 2000 году их суммарная доля в общем выпуске книжной продукции составляла по числу названий около 77%, а по тиражу - более 93%. Таким образом, несмотря на резкое увеличение числа издательств в стране, сохраняется их гипертрофированная концентрация в двух центральных регионах. Подобное положение негативно сказывается на обеспечении населения книгами, сдерживает развитие регионального и национального книгоиздания.

За последние годы сохраняется не только тенденция роста общего числа издательств и издающих организаций, но и тенденция концентрации книжного производства в ограниченном числе крупных структур. Сегодня на книжном рынке действует около 50 крупных издательств, выпускающих более 100 названий книг в год. Некоторые из них выпускают более 1 000 названий. Совокупный тираж книг и брошюр, выпущенных в 2000 году пятью издательствами - АСТ, «Дрофа», «Олма-Пресс», «Просвещение» и «Эксмо-Пресс» - составил около трети от общего по стране.

по видам издаваемой литературы и ее читательскому назначению издательства могут быть универсальными и специализированными . Так, издательство «Республика» (до 1991 года - Политиздат) выпускает общественно-политическую литературу, «Художественная литература» - художественную, «Большая Российская Энциклопедия» - энциклопедическую, ряд научно-технических издательств («Радио и связь», Стройиздат, «Транспорт», «Колос», Энергоатомиздат и др.) - литературу для соответствующих отраслей экономики. Специализированы и многие негосударственные издательства. Научно-издательский центр «Ладомир», например, выпускает главным образом научные издания, издательство «ГЭОТАР МЕДИЦИНА» - литературу по медицине, ООО «Издательский дом ИНФРА-М» - специализируется на деловой литературе и так далее. К издательствам, специализированным по читательскому назначению, относятся, например, государственное издательство «Детская литература», частное издательство «Росмэн», издательство «Молодая гвардия»;

по форме собственности издательства могут быть государственными и частными , кооперативными и акционерными , партийными и издательствами общественных организаций , иной, в том числе смешанной собственности ;

по территориальному признаку издательства могут быть местные , национальные , транснациональные . К национальным издательствам относятся такие, как «Просвещение», «Высшая школа», «Большая Российская Энциклопедия» и др. К местным - региональные издательства, такие, как Ростовское, Калининградское, Омское книжные издательства, издательства республик: «Магариф» (г. Казань), Калмыцкое книжное издательство (г. Элиста), Мордовское книжное издательство (г. Саранск) и др. В России пока нет издательств, которые действовали бы на транснациональном уровне, как, например, «Бертельсман», «Мондадори» и иные современные крупные издательские структуры на Западе;

по масштабу деятельности издательства могут быть крупными , выпускающими свыше 100 книг в год, средними и малыми , выпускающими от нескольких до нескольких десятков книг в год. К числу крупных в России относится около 50 издательств (АСТ, «Олма-Пресс», «Просвещение», «Наука» и др.). Остальные - средние и малые;

по знаковой природе информации выпускаемых изданий издательства можно подразделить на те, что выпускают текстовые книги, нотные издания, картографическую продукцию, издания для слепых и слабовидящих, различные виды электронных изданий и так далее. Например, государственное издательство «Музыка» и частное издательство «Кифара» выпускают нотную продукцию, издательство «Репро» - книги для слепых по системе Брайля, издательское предприятие «АВЕРС» - картографическую продукцию.

1.1.3. Полиграфические предприятия

Это промышленное предприятие, выполняющее все или некоторые виды полиграфических работ по выпуску печатной продукции.

К концу 1990-х годов в нашей стране насчитывалось около 6 тысяч полиграфических предприятий разного уровня и различной формы собственности. Свыше тысячи из них - предприятия федерального и регионального подчинения, остальные - предприятия различных ведомств и организаций. К ведению Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций отнесены 36 издательско-полиграфических комплексов и 29 полиграфических предприятий. Среди них: Первая Образцовая типография, Полиграфическая фирма «Красный пролетарий», предприятие «Детская книга» - в Москве; «Печатный двор» имени А. М. Горького, «Техническая книга» - в Санкт-Петербурге; Смоленский, Саратовский, Тверской (детской литературы), Чеховский полиграфические комбинаты. Часть из этих предприятий была приватизирована в 1990-х годах: Можайский, Тверской, Ярославский полиграфкомбинаты, типография им. И. Федорова в Санкт-Петербурге. В целом же полиграфическая промышленность до настоящего времени остается неприватизированной.

1.1.4. Предприятия книжной торговли

К предприятиям книжной торговли относятся книжные магазины, оптовые и мелкооптовые предприятия, библиотечные коллекторы, иные структуры, занятые реализацией книжной продукции.

От прежней системы предприятий книжной торговли, существовавшей до начала 1990-х годов, государство унаследовало лишь несколько: московские предприятия «Роскнига», «Союзкнига», «Книгоэкспорт», «Центральный коллектор научных библиотек» и «Книжная экспедиция», книжно-экспедиционные базы в Твери и Екатеринбурге, а также Тверскую оптовую книжную базу. По постановлению Правительства Российской Федерации они переданы в ведение Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Остальные предприятия книжной торговли относятся к региональным, муниципальным, кооперативным, акционерным, частным и иным.

В то же время, возникают новые формы и новые предприятия оптовой книжной торговли, в частности, - торгово-экспедиционные фирмы, работающие с продукцией тематически близких друг другу издательств. К ним можно отнести, например, «Мастер-Книгу», распространяющую главным образом деловую и юридическую литературу, «Академкнигу» - научную книгу, «Клуб 36,6» - беллетристику, «Топ-Книгу" в городе Новосибирске.

В конце 1990-х годов стали активно развиваться собственные издательские книготорговые структуры.

К основным каналам распространения книжной продукции относится комплектование библиотек. В настоящее время в Российской Федерации насчитывается около 55 тыс. библиотек всех видов, не считая школьных, с книжным фондом 1,2 млрд. книг. Их услугами постоянно пользуются более 60 млн. читателей. В стране функционируют 78 библиотечных коллекторов, крупнейшим из которых является Центральный коллектор научных библиотек в Москве.

1.2. Нормативно-правовая база издательской деятельности

1.2.1. Законы и подзаконные акты

Нормативно-правовая база книгоиздания включает в себя законы и подзаконные акты , регулирующие отношения между всеми участниками издательского дела.

Основными из них являются:

Федеральный закон Российской Федерации «Об обязательном экземпляре документов» от 29 декабря 1994 г. № 77-ФЗ;

1.2.2. Стандарты в издательском деле

По определению, стандарт - нормативно-технический документ, устанавливающий требования к группам однородной продукции (в некоторых случаях и к конкретной продукции), правила ее разработки, производства и применения.

Из числа действующих стандартов, регламентирующих издательскую деятельность, назовем некоторые:

ГОСТ 7.4-95. Издания. Выходные сведения;

ГОСТ 7.9-95. Реферат и аннотация. Общие требования;

ГОСТ 7.12-93. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила;

ГОСТ 7.62-90. Знаки для разметки оригиналов и исправления корректурных и пробных оттисков. Общие требования;

ГОСТ 7.53-86. Издания. Международная стандартная нумерация книг;

ГОСТ 5773-90. Издания книжные и журнальные. Форматы;

ГОСТ 132-78. Бумага для печати. Размеры;

ОСТ 29.124-94. Издания книжные. Общие технические условия;

ОСТ 29.127-96. Издания книжные для детей. Общие технические условия;

ОСТ 29.76-87. Оригинал-макет для полиграфического репродуцирования. Общие технические требования.

К числу основных библиографических указателей по всем видам изданий относятся: «Книжная летопись», «Летопись периодических и продолжающихся изданий», «Летопись газетных статей», «Летопись журнальных статей», «Летопись изоизданий», «Летопись авторефератов диссертаций», «Нотная летопись», «Картографическая летопись». Следует упомянуть также ежегодный указатель «Книги Российской Федерации. Ежегодник». Все эти издания выпускает Российская книжная палата.

Российская национальная библиография выпускается также в электронном виде, на CD-ROM.

1.3.2. Статистика

Статистика печати включает в себя сбор, обработку, анализ и публикацию данных о печати.

Из крупных проектов в информационной сфере до сих пор наиболее перспективным остается система «Books in Print» или «Книги в наличии и печати». Сразу отметим, что хотя до реального инструмента, который мог бы стать основой книжного рынка, дело не дошло, при реализации этого проекта Российской книжной палатой была создана фактически новая для России информационная технология в области книжного бизнеса. В каталоге «Книги в наличии и печати» содержится информация о десятках тысяч названий книг, уже вышедших и находящихся в продаже, а также о готовящихся к выпуску изданиях. Этот же каталог существует и в электронном виде. Главный его недостаток - невозможность использования для сбора заказов и, соответственно, определения издательской тиражной политики.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

«УТВЕРЖДАЮ»:

Проректор по учебной работе

_______________________

__________ _____________ 2011 г.

ЭКОНОМИКА ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА

«Издательское дело». Профиль подготовки «Книгоиздательское дело»

«ПОДГОТОВЛЕНО К ИЗДАНИЮ»:

Рассмотрено на заседании кафедры издательского дела и редактирования 13.04.2011, протокол №17. Соответствует требованиям к содержанию, структуре и оформлению.

Объем 45 с.

Зав. кафедрой ______________ //

Соответствует ФГОС ВПО и учебному плану образовательной программы .

«СОГЛАСОВАНО»:

Председатель УМК ____________________//

«СОГЛАСОВАНО»:

Зав. методическим отделом УМУ_____________//

«______»_____________2011 г.

РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт филологии и журналистики

Кафедра издательского дела и журналистики

ЭКОНОМИКА ИЗДАТЕЛЬСКОГО ДЕЛА

Учебно-методический комплекс. Рабочая программа

для студентов очного формы обучения направления 035000.62

«Издательское дело», профиль подготовки «Книгоиздательское дело»

Тюменский государственный университет

2011

Черноморченко издательского дела : учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов очной формы обучения направления 035000.62 «Издательское дело», профиль подготовки «Книгоиздательское дело» . Тюмень, 2011, 45 с.

Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению и профилю подготовки.

Утверждено проректором по учебной работе Тюменского государственного университета.

ОТВЕТСТВЕННЫЙ РЕДАКТОР: , д. ф.н., профессор, завкафедрой издательского дела и редактирования

РЕЦЕНЗЕНТЫ: к. экон. н., доцент кафедры менеджмента и экономической социологии;

Бережкова Е. Н ., к. пед. н., доцент кафедры издательского дела и редактирования

1. Пояснительная записка. 5

2. Структура и трудоемкость дисциплины.. 6

3. Тематический план изучения дисциплины.. 6

4. Содержание дисциплины.. 9

5. Планы семинарских занятий . 19

6. Материалы для подготовки к семинарским занятиям.. 26

7. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. 40

7.1. Вопросы для контроля знаний. 40

7.2. Темы рефератов работ к дисциплине «Экономика издательского дела». 42

8. Образовательные технологии. 43

9.2. Обязательная литература. 44

9.2. Дополнительная литература. 45

9.3. Интернет – ресурсы.. 45

10. Технические средства и материально-техническое обеспечение дисциплины.. 45

1. Пояснительная записка

Дисциплина «Экономика издательского дела» в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования относится к базовой (общепрофессиональной) части подготовки бакалавров направления 035000.62 «Издательское дело» профиль подготовки «Книгоиздательское дело».

Основной целью преподавания дисциплины является изучение экономики книгоиздательского дела в современных условиях, формирование у студентов современного управленческого мышления и способностей решать разнообразные хозяйственные, социальные, психологические проблемы, возникающие в организациях подобного характера, с использованием современных приемов и средств, а также осознание роли подобных организаций в системе народного хозяйства.

В результате изучения «Экономики издательского дела» студент должен владеть следующими компетенциями :

Владеть культурой мышления, воспринимать, обобщать, анализировать информацию, ставить цель и выбирать пути её достижения (ОК-1);

Находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и нести за них ответственность (ОК-4);

Использовать нормативно-правовые документы в своей деятельности(ОК-5);

Рассчитывать рентабельность конкретного издательского проекта (ПК-6);

Участвовать в формировании тематического плана и издательского портфеля (ПК-13);

Принимать управленческие решения по реализации издательского проекта(ПК-27);

Использовать современные достижения науки в практической издательской деятельности (ПК-41).

В результате изучения дисциплины студенты должны:

Знать законодательные и иные нормативные материалы , касающиеся редакционно-издательской деятельности; порядок заключения договоров с авторами;

Получить знания об основных экономических и организационных принципах издательского дела;

Овладеть методикой расчета основных характеристик редакционно-издательского процесса; подготовки рукописей к сдаче в производство;

Усвоить механизмы функционирования современной экономики применительно к книгоизданию;

Уметь использовать полученные знания для принятия управленческих решений, расчета основных экономических показателей работы издательства, установления экономически выверенных отношений с партнерами по бизнесу.

Для закрепления знаний, умений и навыков студенты выполняют ряд контрольных работ . Контроль знаний осуществляется и на итоговом экзамене, а также во время защиты рефератов.

2. Структура и трудоемкость дисциплины

3. Тематический план изучения дисциплины

Таблица 1.

Тематический план

	Тема	недели семестра	Виды учебной работы и самостоятельная работа, в час.	Итого часов по теме	Итого количество баллов
Лекции*	Семинарские (практические) занятия*	Самостоятельная работа*

	Модуль 1
	Специфика книгоиздательской отрасли
	Обязанности и права
	Редакционно-издательский процесс
	Особенности внутренней структуры организаций издательского дела
	Всего		10	10	18	38	30
	Модуль 2

	Износ, амортизация, воспроизводство основных фондов
	Понятие, классификация и структура оборотных средств организаций издательского дела	9-10
	Характеристика показателей эффективности использования оборотных средств организаций издательского дела	11-12
	Всего		14	14	28	56	30
	Модуль 3

КАЗАХСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ им. АЛЬ-ФАРАБИ

Факультет журналистики

Кафедра издательского дела и редактирования

УТВЕРЖДЕНО

На заседании Научно-методического

Совета университета.

Протокол № от 2013 г.

Декан факультета Мебеубек С.

«____» _____________ 2013 г.

СИЛЛАБУС

магистратура

«Экономика и организация издательской деятельности»

1 курс, р/о, , 3.04 кредита

Ф. Сакен Жуманович:

Телефон: 273-19-24, 87758140626 (моб)

e-mail: *****@***ru

Пререквизиты курса – OID «Основы издательского дела», Kn «Книговедение», SID «Стандарты в издательском деле», TRIP «Технология редакционно-издательских процессов», MMID. Менеджмент и маркетинг издательского дела. OPP Основы полиграфического производства.

Постреквизиты: Дипломная работа.

Цели и задачи курса: Целью преподавания дисциплины является изучение экономики и организации книгоиздательского бизнеса в современных условиях. Основной задачей дисциплины является усвоение основ организации издательского дела, методов подготовки оригиналов к воспроизведению средствами полиграфии, организационных и экономических взаимоотношений издательств, полиграфпредприятий и предприятий книжной торговли. Дать студентам основные представления о себестоимости продукции, ознакомить видами себестоимости, классификацией затрат и ее назначение. Обучить основными нормативными документами определяющие порядок расчета себестоимости продукции и особенностям планирования и учета затрат на производство издательской продукции а также в освоении студентами профессиональных знаний, необходимых в практической книгоиздательской деятельности.

В результате изучения курса студенты должны: знать законодательные и иные нормативные материалы , касающиеся редакционно-издательской деятельности; порядок разработки планов издания литературы, графиков редакционных и производственных процессов издания; порядок заключения договоров с авторами; получить знания об основных экономических и организационных принципах издательского дела; овладеть методикой расчета основных характеристик редакционно-издательского процесса; подготовки рукописей к сдаче в производство; усвоить механизмы функционирования современной экономики применительно к книгоизданию; уметь использовать полученные знания для принятия управленческих решений, расчета основных экономических показателей работы издательства.

Структура курса:

	Название темы	Лекции в часах	Баллы за лаб. зан.	Баллы за СРС
	Лекция №1. Организация работы издательства. Стадии издательской работы и структура издательства Лабораторная работа №1. Составить организационную структуру издательства
	Лекция №2 Стадии редакционно-издательского процесса Лабораторная работа №2. Издательские термины и объемные показатели изданий			СРС1. Изучить организационные процессы на примере действующих издательств - 8
	Лекция №3 Лабораторная работа № 3. Составление договора с автором. Расчет авторского гонорара			СРС 2. Задачи отрасли книгоиздания на современном этапе - 8
	Лекция №4 Планирование в издательстве Лабораторная работа №4. Составить структуру редакционных расходов			СРС 3. Планирование финансовых ресурсов издательства и редакции - 8
	Лекция №5-6. Издательская себестоимость. Состав и структура себестоимости издательской продукции Лабораторная работа №5-6. Редакционные расходы. Расчет и оплата гонорара за художественно-графические работы			СРС 4. Оперативное планирование в издательстве и редакции - 8 СРС 5. Факторы влияющие на себестоимость издания - 8
	Лекция № 7. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции Лабораторная работа №7. Составить статьи затратов входящие в себестоимость издательской продукции			СРС 6. Маржинальный доход - 10

	Лекция №8. Полиграфические материалы для издательской продукции Лабораторная работа №8. Выбор и обоснование применяемых материалов. Расходы на бумагу			СРС 7. Определение прибыли и рентабельности - 7
	Лекция №9. Выбор полиграфических способов печати Лабораторная работа №9. Виды печати. Выбор и обоснование полиграфических способов печати.
	Лекция №10. Издательский маркетинг Лабораторная работа №10. Расчет количества картона и клея для переплета. Расходы на переплетные материалы		СРС 14. Факторы влияющие на ценообразования - 8
			50 + 50

Итоговая оценка по дисциплине

Список литературы для самостоятельной работы студентов

Основная:

1. Кузнецов и организация издательской деятельности. –М.: Изд-во АСТ. Астрель,2006.

2. Левин расчеты печатного производства. - М.: Изд-во МГАП, 1996.

3. Волкова -полиграфическая техника и технология. М.: Изд-во МГУП «Мир книги», 1999.

4. Предпринимательство в книжном деле: Справочник /, и др.; Под ред. . - М.: МГУП, 2003. - 275 с. - (Книжный бизнес).

5. Прилепская -план издательства: Учеб. пособие. - М.: МГУП, 2000. - 78 с.

6. Стандарты по издательскому делу / Сост.: , . М.: Юристъ, 1998. 376 с.

7. Джон Пикок Издательское дело. Книга от замысла до упаковки. Москва. ЭКОМ,2002г.я

8. , . Допечатное оборудование. М. МГУП, 2008

9. . Справочник по полиграфии. М. ²КРОУ² 2007

10. и др. Энциклопедия книжного дела. М. Юристь 2004

11. , Технология обработки текстовой информации. Москва МГАП, 2002г.

12. вин. Допечатная подготовка. Руководство дизайнера. Москва-Санк-Петербург-Киев, 2002г.

13. Джон Пикок Издательское дело. Книга от замысла до упаковки. Москва. ЭКОМ,2002г.

14. , Компьютерная верстка. Харьков “Фолио”, 2002г.

15. С. Симонович, Г. Евсеев Компьютер. 1000 советов М. АСТпресс.2002г.

Дополнительная:

1. Периодические издания «КомпьюАрт» (Казахстан).2012-2013

2. Периодические издания «Полиграфия» (Россия).2012-2013

3. Периодические издания «Технология изображений» (Казахстан).2011-2013

4. Журналы: «Полиграфист и издатель», «Витрина», «Книжный бизнес», «Компьюарт», «Книжное дело».

Формы контроля знаний:

«Дисциплина прослушана»

(не учитывается при вычислении GPA )

При оценке работы студента в течение семестра учитывается следующее:

- Посещаемость занятий

Активное и продуктивное участие в практических занятиях

Изучение основной и дополнительной литературы

Выполнение домашних заданий

Выполнение СРС

Своевременная сдача всех заданий (за несвоевременную сдачу трех СРС выставляется оценка AW )

Политика академического поведения и этики

Будьте толерантны, уважайте чужое мнение. Возражения формулируйте в корректной форме. Плагиат и другие формы нечестной работы недопустимы. Недопустимы подсказывание и списывание во время сдачи СРС, промежуточного контроля и финального экзамена, копирование решенных задач другими лицами, сдача экзамена за другого студента. Студент, уличенный в фальсификации любой информации курса, получит итоговую оценку «F».

Помощь: За консультациями по выполнению самостоятельных работ (СРС), их сдачей и защитой, а также за дополнительной информацией по пройденному материалу и всеми другими возникающими вопросами по читаемому курсу обращайтесь к преподавателю в период СРСП.

Рассмотрено на заседании протокол № от « » г. Алматы

Лектор

Зав. кафедрой Ж. Бекболатулы

Под издательской деятельностью понимается подготовка и выпуск изданий любого вида.

Издания могут быть непериодическими (книги, брошюры, альбомы, плакаты, открытки, буклеты) и периодическими (газеты, журналы, периодические сборники, бюллетени). Предметом курса <Экономика и организация издательской деятельности> является деятельность по подготовке и выпуску непериодических изданий.

Наименование и содержание курса определены утвержденным Министерством образования Российской Федерации в марте 2000 года Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для специальности 021500 <Издательское дело и редактирование>.

В основу курса <Экономика и организация издательской деятельности> положен опыт работы предприятий отрасли за более чем десятилетний период развития рыночных отношений в стране.

Основы книгоиздания, стадии, которые должна пройти любая книга, прежде чем она попадет в руки читателя: редакционно-издательская обработка, полиграфическое исполнение и стадия реализации - вот те процессы, которые составляют основу курса <Экономика и организация издательской деятельности>.

Таким образом, курс <Экономика и организация издательской деятельности> включает в себя основные вопросы, знание которых необходимо специалистам для эффективной работы в самых различных областях издательского дела.

1. Издательская деятельность в Российской Федерации

1.1. Книгоиздательская отрасль

1.1.1. Федеральное ведомство

Отрасль книгоиздания, полиграфии и книжной торговли была образована в 1963 году, когда был учрежден Комитет по печати при Совете Министров СССР с целью <реорганизовать сеть центральных и местных издательств и создания вместо них крупных специализированных издательств>. Централизация позволяла упорядочить деятельность издательств, относящихся к различным ведомствам и существенно ужесточить идеологический контроль над ними благодаря введению централизованной системы тематического планирования и координации, при которой контроль над каждой издаваемой в стране книгой стал осуществляться уже на уровне авторской заявки.

За время своего существования федеральное ведомство реализовало множество проектов, направленных на развитие отрасли книгоиздания. Прежде всего, это меры по развитию отечественной полиграфии. С 1965 года введены новые полиграфкомбинаты в городах Чехове, Твери (в те годы - Калинин), Можайске, Смоленске, проведена реконструкция ряда центральных и региональных полиграфпредприятий, внедрены офсет и фотонабор, книжные поточные линии. В 1977 году проведена первая Московская международная книжная выставка-ярмарка. Образованы новые издательства <Книга>, <Русский язык>, <Мир>, <Радуга>, <Политехника> (в городе Ленинграде). Введена в действие Ленинградская оптовая книжная база - вторая по мощности после Центральной оптовой книжной базы в Москве. В 1973 году СССР вступил во Всемирную (Женевскую) конвенцию об охране авторских прав, было образовано Всесоюзное агентство по охране авторских прав.

Чрезвычайно важным для развития печати стало принятие в 1990 году закона СССР <О печати и других средствах массовой информации>, который декларировал свободу печати и отмену цензуры. Закон предусматривал также возможность учреждения средств массовой информации не только юридическими, но и физическими лицами, достигшими 18 лет. Устанавливалось также, что учреждение носит не разрешительный, а регистрационный характер.

1.1.2. Издательства

За последние годы сохраняется не только тенденция роста общего числа издательств и издающих организаций, но и тенденция концентрации книжного производства в ограниченном числе крупных структур. Сегодня на книжном рынке действует около 50 крупных издательств, выпускающих более 100 названий книг в год. Некоторые из них выпускают более 1 000 названий. Совокупный тираж книг и брошюр, выпущенных в 2000 году пятью издательствами - АСТ, <Дрофа>, <Олма-Пресс>, <Просвещение> и <Эксмо-Пресс> - составил около трети от общего по стране.

по видам издаваемой литературы и ее читательскому назначению издательства могут быть универсальными и специализированными. Так, издательство <Республика> (до 1991 года - Политиздат) выпускает общественно-политическую литературу, <Художественная литература> - художественную, <Большая Российская Энциклопедия> - энциклопедическую, ряд научно-технических издательств (<Радио и связь>, Стройиздат, <Транспорт>, <Колос>, Энергоатомиздат и др.) - литературу для соответствующих отраслей экономики. Специализированы и многие негосударственные издательства. Научно-издательский центр <Ладомир>, например, выпускает главным образом научные издания, издательство <ГЭОТАР МЕДИЦИНА> - литературу по медицине, ООО <Издательский дом ИНФРА-М> - специализируется на деловой литературе и так далее. К издательствам, специализированным по читательскому назначению, относятся, например, государственное издательство <Детская литература>, частное издательство <Росмэн>, издательство <Молодая гвардия>;
по форме собственности издательства могут быть государственными и частными, кооперативными и акционерными, партийными и издательствами общественных организаций, иной, в том числе смешанной собственности;
по территориальному признаку издательства могут быть местные, национальные, транснациональные. К национальным издательствам относятся такие, как <Просвещение>, <Высшая школа>, <Большая Российская Энциклопедия> и др. К местным - региональные издательства, такие, как Ростовское, Калининградское, Омское книжные издательства, издательства республик: <Магариф> (г. Казань), Калмыцкое книжное издательство (г. Элиста), Мордовское книжное издательство (г. Саранск) и др. В России пока нет издательств, которые действовали бы на транснациональном уровне, как, например, <Бертельсман>, <Мондадори> и иные современные крупные издательские структуры на Западе;
по масштабу деятельности издательства могут быть крупными, выпускающими свыше 100 книг в год, средними и малыми, выпускающими от нескольких до нескольких десятков книг в год. К числу крупных в России относится около 50 издательств (АСТ, <Олма-Пресс>, <Просвещение>, <Наука> и др.). Остальные - средние и малые;
по знаковой природе информации выпускаемых изданий издательства можно подразделить на те, что выпускают текстовые книги, нотные издания, картографическую продукцию, издания для слепых и слабовидящих, различные виды электронных изданий и так далее. Например, государственное издательство <Музыка> и частное издательство <Кифара> выпускают нотную продукцию, издательство <Репро> - книги для слепых по системе Брайля, издательское предприятие <АВЕРС> - картографическую продукцию.

1.1.3. Полиграфические предприятия

Полиграфическое предприятие - это промышленное предприятие, выполняющее все или некоторые виды полиграфических работ по выпуску печатной продукции.

К концу 1990-х годов в нашей стране насчитывалось около 6 тысяч полиграфических предприятий разного уровня и различной формы собственности. Свыше тысячи из них - предприятия федерального и регионального подчинения, остальные - предприятия различных ведомств и организаций. К ведению Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций отнесены 36 издательско-полиграфических комплексов и 29 полиграфических предприятий. Среди них: Первая Образцовая типография, Полиграфическая фирма <Красный пролетарий>, предприятие <Детская книга> - в Москве; <Печатный двор> имени А. М. Горького, <Техническая книга> - в Санкт-Петербурге; Смоленский, Саратовский, Тверской (детской литературы), Чеховский полиграфические комбинаты. Часть из этих предприятий была приватизирована в 1990-х годах: Можайский, Тверской, Ярославский полиграфкомбинаты, типография им. И. Федорова в Санкт-Петербурге. В целом же полиграфическая промышленность до настоящего времени остается неприватизированной.

1.1.4. Предприятия книжной торговли

От прежней системы предприятий книжной торговли, существовавшей до начала 1990-х годов, государство унаследовало лишь несколько: московские предприятия <Роскнига>, <Союзкнига>, <Книгоэкспорт>, <Центральный коллектор научных библиотек> и <Книжная экспедиция>, книжно-экспедиционные базы в Твери и Екатеринбурге, а также Тверскую оптовую книжную базу. По постановлению Правительства Российской Федерации они переданы в ведение Министерства по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций. Остальные предприятия книжной торговли относятся к региональным, муниципальным, кооперативным, акционерным, частным и иным.

В начале 1990-х годов была приватизирована значительная часть книжной торговли. На сегодняшний день она состоит из семи центральных оптовых книжных баз, из которых самая крупная - база Акционерного общества <Центркнига> в Москве (бывшая Центральная оптовая книжная база) - располагает 22 тыс. квадратных метров производственных площадей. К этому следует добавить более 70 региональных оптовых баз и около 4 000 книжных магазинов.

В то же время, возникают новые формы и новые предприятия оптовой книжной торговли, в частности, - торгово-экспедиционные фирмы, работающие с продукцией тематически близких друг другу издательств. К ним можно отнести, например, <Мастер-Книгу>, распространяющую главным образом деловую и юридическую литературу, <Академкнигу> - научную книгу, <Клуб 36,6> - беллетристику, <Топ-Книгу" в городе Новосибирске.

В конце 1990-х годов стали активно развиваться собственные издательские книготорговые структуры.

Ряд предприятий книжной торговли специализируются на поставках литературы по системе <книга - почтой>. В настоящее время она занимает до 10% книжного товарооборота.

Однако основными в книжной торговле остаются розничные предприятия - книжные магазины. В настоящее время розничная магазинная книжная торговля занимает более 55% от общего товарооборота книг. Эффективность их работы во многом определяется использованием современных технологий книжной торговли. Так, крупнейшим московским книжным магазинам <Библио-Глобус>, <Московский Дом книги>, <Москва>, <Молодая гвардия>, санкт-петербургскому <Дому книги> за относительно короткий срок удалось более чем вдвое увеличить товарооборот за счет восстановления свободного доступа покупателей к книжным полкам, приема предварительных заказов, рекламы, организации компьютерного учета движения продукции.

1.2. Нормативно-правовая база издательской деятельности

1.2.1. Законы и подзаконные акты

Нормативно-правовая база книгоиздания включает в себя законы и подзаконные акты, регулирующие отношения между всеми участниками издательского дела.

Основными из них являются:

Закон Российской Федерации <Об авторском праве и смежных правах> от 9 июля 1993 г. № 2124-1 (в редакции от 19.07.95 г.);
Федеральный закон Российской Федерации <Об обязательном экземпляре документов> от 29 декабря 1994 г. № 77-ФЗ;
<Временное положение об издательской деятельности в РСФСР>, утверждено постановлением Совета Министров РСФСР от 17 апреля 1991 г. № 211;
Вопросы компетенции Федерального закона Российской Федерации <О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации> от 1 декабря 1995 г. № 191-ФЗ (за истечением срока действия) решаются Гражданским и Налоговым кодексами.

Издательская деятельность на территории Российской Федерации регулируется <Временным положением об издательской деятельности в РСФСР>. Оно определяет основные понятия, связанные с такого рода деятельностью, порядок образования издательства, его права, обязанности и ответственность.

В соответствии с Временным положением издательская деятельность могла осуществляться только после получения лицензии. В дальнейшем вопросы лицензирования получили развитие в законе Российской Федерации <О лицензировании отдельных видов деятельности>, к которым относилась и издательская деятельность. С февраля 2002 года издательская и полиграфическая деятельность исключены из числа лицензируемых видов деятельности.

1.2.2. Стандарты в издательском деле

Из числа действующих стандартов, регламентирующих издательскую деятельность, назовем некоторые:

ГОСТ 7.60-90. Издания. Основные виды. Термины и определения. (После принятия стандарта отрасли ОСТ 20.130-97 <Издания. Термины и определения> готовятся изменения);
ГОСТ 7.4-95. Издания. Выходные сведения;
ГОСТ 7.9-95. Реферат и аннотация. Общие требования;
ГОСТ 7.12-93. Библиографическая запись. Сокращение слов на русском языке. Общие требования и правила;
ГОСТ 7.62-90. Знаки для разметки оригиналов и исправления корректурных и пробных оттисков. Общие требования;
ГОСТ 7.21-80. Учебники и учебные пособия для 1-10-х классов общеобразовательной школы. Издательское оформление и полиграфическое исполнение. Технические условия;
ГОСТ 7.53-86. Издания. Международная стандартная нумерация книг;
ГОСТ 5773-90. Издания книжные и журнальные. Форматы;
ГОСТ 132-78. Бумага для печати. Размеры;
ГОСТ 29.115-88. Оригиналы авторские и текстовые издательские. Общие технические требования;
ГОСТ 29.124-94. Издания книжные. Общие технические условия;
ГОСТ 29.127-96. Издания книжные для детей. Общие технические условия;
ГОСТ 29.76-87. Оригинал-макет для полиграфического репродуцирования. Общие технические требования.

Стандарты охватывают самые разные стороны издательской и полиграфической практики.

1.3. Библиография и статистика книгоиздания

1.3.1. Библиография

Библиографией и статистикой книгоиздания в Российской Федерации ведает Российская книжная палата - уникальное научно-библиографическое и книговедческое учреждение, центр государственной библиографии, архивного хранения изданий, статистики печати, международной стандартной нумерации произведений печати, научных исследований в области книжного дела. Книжная палата основана в апреле 1917 года постановлением Временного правительства.

Библиографический и статистический учет выпускаемой на территории Российской Федерации печатной продукции осуществляется на основе регистрации и обработки бесплатного обязательного экземпляра каждого издания, поступающего в Российскую книжную палату от издательств, издающих организаций, полиграфических предприятий всех форм собственности на основе Федерального закона <Об обязательном экземпляре документов> 1994 года.

К числу основных библиографических указателей по всем видам изданий относятся: <Книжная летопись>, <Летопись периодических и продолжающихся изданий>, <Летопись газетных статей>, <Летопись журнальных статей>, <Летопись изоизданий>, <Летопись авторефератов диссертаций>, <Нотная летопись>, <Картографическая летопись>. Следует упомянуть также ежегодный указатель <Книги Российской Федерации. Ежегодник>. Все эти издания выпускает Российская книжная палата.

Российская национальная библиография выпускается также в электронном виде, на CD-ROM.

Кроме того, оперативная библиографическая информация публикуется в периодических изданиях - например, в еженедельнике <Книжное обозрение> и в приложении к <Независимой газете> еженедельнике .

1.3.2. Статистика

Статистика печати включает в себя сбор, обработку, анализ и публикацию данных о печати.

Государственная статистика печати в Российской Федерации ведется по публикуемым в книгах и иных изданиях выходным сведениям, структура и состав которых регламентирован ГОСТом 7.4-95 <Издания. Выходные сведения>.

Сведения о статистике печати в Российской Федерации публикуются в ежегодниках <Печать Российской Федерации> и в статистических сборниках Государственного комитета по статистике Российской Федерации. Базой и источником статистики печати служит обязательный экземпляр изданий.

1.3.3. Информационное и научное обеспечение книжного дела

Информационное и научное обеспечение является важной, а в отдельных областях, как например, книгораспространение, и определяющей составляющей книгоиздания.

В состав Российской книжной палаты входит Научно-информационный центр по издательскому делу, полиграфической промышленности и книжной торговли (НИЦ <Информпечать>), который является центральным органом научно-технической информации в области печати. В его задачи входят не только научная обработка первичной информации, подготовка и выпуск информационных изданий, но и проведение технико-экономических исследований и подготовка аналитических обзоров и фактографических справок по различным проблемам книжного дела в России и за рубежом. Каждый год этот центр готовит доклад, содержащий анализ состояния и перспектив развития издательского дела, полиграфии и книжной торговли. На этой основе выпускаются три серии информационных изданий, ежегодно по шесть выпусков.

Из крупных проектов в информационной сфере до сих пор наиболее перспективным остается система или <Книги в наличии и печати>. Сразу отметим, что хотя до реального инструмента, который мог бы стать основой книжного рынка, дело не дошло, при реализации этого проекта Российской книжной палатой была создана фактически новая для России информационная технология в области книжного бизнеса. В каталоге <Книги в наличии и печати> содержится информация о десятках тысяч названий книг, уже вышедших и находящихся в продаже, а также о готовящихся к выпуску изданиях. Этот же каталог существует и в электронном виде. Главный его недостаток - невозможность использования для сбора заказов и, соответственно, определения издательской тиражной политики.

2. Организация работы издательства

2.1. Структура издательства

2.1.1. Стадии издательской работы и структура издательства

Организационная структура издательства должна соответствовать характеру издательского процесса и обеспечивать выпуск книг высокого качества.

Главным в организации работы любого издательства является учет специфики самого издательского процесса, его стадий, к числу которых следует отнести: планирование выпуска; работа с автором и рукописью; оформление издания и подготовка его к полиграфическому воспроизведению; размещение заказа на полиграфпредприятии, контроль и приемка тиража; реализация готового тиража.

Таким образом, можно выделить три основные составляющие части издательства: редакционную, производственную и службу реализации. Наряду с ними во многих издательствах существуют вспомогательные (обслуживающие) отделы: бухгалтерия, юридическая служба, наборные участки, разноцелевые компьютерные службы, отделы (редакции) художественного оформления и другие.

2.1.2. Основные специалисты издательства

Как отечественный, так и мировой опыт издательской деятельности свидетельствует о том, что имеется определенный минимально необходимый круг специалистов, без которых нельзя обойтись при подготовке изданий. Помимо редактора в их число входят специалисты по таким направлениям, как маркетинг, ресурсы (имеется в виду обеспечение производства бумагой и материалами), полиграфия, художественное оформление изданий, техническое редактирование.

Редактор. Традиционное назначение редактора - редактирование текста. Редактор - ведущий специалист в издательстве и от его работы во многом зависит качество выпускаемых издательством книг. Однако характер работы и сам статус редактора за последние годы существенно изменились. На смену редактору-правщику текста пришел редактор-организатор издания. Помимо решения чисто редакторских задач, связанных с работой над авторским текстом, редактор в значительной мере определяет издательский репертуар, инициирует создание новых книг по тематике издательства, работает с автором, начиная с идеи книги, занимается наряду с другими специалистами вопросами ее будущей реализации, в определенной мере отвечает за финансовый успех конкретного издательского проекта.

Кроме того, технический редактор отслеживает соблюдение нормативных требований к наборному оформлению.

Понятно, что далеко не во всех издательствах все эти специалисты являются штатными сотрудниками.

2.1.3. Обслуживающие службы

Наряду с теми специалистами, о которых мы уже говорили, работу издательства обеспечивают многие другие сотрудники, без которых издательство не могло бы осуществлять свою деятельность.

Прежде всего, мы имеем в виду такие службы, как бухгалтерия, экономическое и юридическое обеспечение.

2.2. Обязанности и права издательства

2.2.1. Общие обязанности издательства

Говоря о нормативно-правовой базе издательской деятельности, мы упоминали целый ряд документов, в той или иной мере регламентирующих издательскую деятельность. Общие обязанности издательства как раз и вытекают из необходимости и целесообразности выполнения отдельных их положений. Напомним, что к основным законодательным и нормативным актам, напрямую касающихся издательской деятельности, относятся Закон РФ <Об авторском праве и смежных правах>, Федеральный закон <Об обязательном экземпляре документов> и <Временное положение об издательской деятельности в РСФСР>.

Есть и обязательства, которые связаны с выполнением государственных стандартов в части оформления каждого издания в соответствии с ГОСТ, например, размещения в каждом издании выходных сведений в соответствии с ГОСТ 7.4-95 <Издания. Выходные сведения>.

Важной обязанностью издательства является предоставление обязательных экземпляров изданий в соответствии с Федеральным законом <Об обязательном экземпляре документов>.

Непреложной обязанностью издательства является выполнение договорных обязательств. Это касается его отношений со всеми участниками издательского бизнеса: типографии, книготоргового предприятия, различного рода посредниками и финансовыми структурами и, естественно, с авторами.

Заметим также, что в соответствии с пунктом 17 Временного положения об издательской деятельности <коммерческий риск по выпуску печатных изданий лежит на издательстве, если договором с автором (собственником произведения) или заказчиком не предусмотрено иное>.

2.2.2. Обязательные экземпляры изданий

Особо следует остановиться на обязательном экземпляре. Мы уже неоднократно упоминали Федеральный закон <Об обязательном экземпляре документов>, как важный из числа законодательных актов, касающихся издательской деятельности, теперь расскажем о его сути.

Закон предусматривает следующие виды обязательных экземпляров:

обязательный бесплатный федеральный экземпляр - экземпляры различных видов документов, изготовленных на территории Российской Федерации, за ее пределами по заказу предприятий, учреждений, организаций и отдельных лиц, находящихся в ведении Российской Федерации, а также документов, импортируемых для общественного распространения на территории Российской Федерации, которые подлежат безвозмездной передаче их производителями в соответствующие учреждения и организации;
обязательный бесплатный экземпляр субъекта Российской Федерации - экземпляры различных видов изготовленных на территориях субъектов Российской Федерации документов, которые подлежат передаче их производителями в соответствующие учреждения и организации субъектов Российской Федерации;
обязательный бесплатный местный экземпляр - экземпляры различных видов изготовленных на территории города, района документов, которые подлежат безвозмездной передаче их производителями в соответствующие учреждения и организации;
обязательный платный экземпляр - экземпляры различных видов документов, подлежащие передаче за плату их производителями в соответствующие учреждения и организации.

Закон определяет порядок предоставления документов, адрес и количество экземпляров.

В состав обязательного бесплатного и платного экземпляра документов входят:

издания (текстовые, нотные, картографические, изоиздания) - издательская продукция, прошедшая редакционно-издательскую обработку, полиграфически самостоятельно оформленная, имеющая выходные сведения;
издания для слепых - издания, изготовляемые рельефно-точечным шрифтом по системе <Брайля>, и <говорящие книги>;
официальные документы - произведения печати, публикуемые от имени органов законодательной, исполнительной и судебной власти, носящие законодательный, нормативный, директивный или информационный характер.

В соответствии с законом, а также с <Инструкцией о порядке доставки обязательного платного экземпляра изданий в Центральный коллектор научных библиотек> издатели обязаны доставлять в Центральный коллектор научных библиотек в течение 10 дней со дня выхода в свет первой партии тиража обязательный платный экземпляр изданий в следующем количестве:

при тираже издания свыше 1000 экземпляров - до 300 экземпляров каждого издания на русском языке, до 25 экземпляров каждого нотного издания;
при тираже издания от 500 до 1000 экземпляров - до 100 экземпляров каждого издания, кроме нот и изданий на иностранных языках.

2.2.3. Выходные сведения

Выходные сведения, это размещенные на приметных местах издания (титульный лист, обложка, переплет, концевая полоса) тексты, содержащие основные сведения об издании, его краткую индивидуальную характеристику и индивидуальные шифры, облегчающие его обработку в книжном магазине и библиотеке, а также читательский поиск.

Состав выходных сведений определен ГОСТом <Издания. Выходные сведения>. Согласно стандарту выходные сведения делятся на основные (их издатель обязан помещать в каждом издании) и дополнительные (те, которые размещаются по желанию издателя и которые расширяют круг сведений об издании, делает его более полным).

К основным сведениям относятся:

сведения об авторах и других лицах, участвовавших в создании издания;
заглавие;
надзаголовочные данные (название организации, учреждения, предприятия, от имени которых выпускается издание; данные о серии, в которую издание входит, если это издание серийное; данные о подсерии, если издание входит в подсерию);
подзаголовочные данные (сведения, поясняющие заглавие; сведения о читательском адресе, целевом назначении издания, литературном жанре, виде издания; сведения о повторности издания (переиздании), переработке, утверждении издания в качестве учебного пособия, учебника или официального издания; сведения о языке текста, с которого переведено произведение и имя переводчика; имена составителя, ответственного (научного) редактора, художника-иллюстратора и художника-оформителя; сведения о редколлегии; сведения о количестве томов, на которое рассчитано многотомное издание; порядковый номер тома, части, книги; сведения об основном издании в отдельно изданном приложении);
выходные данные (место выпуска издания, название издательства или издающей организации, год выпуска издания);
выпускные данные (номер лицензии на издательскую деятельность и дата ее выдачи; дата подписания в печать, сдачи в набор, вид, номер, формат и доля листа бумаги; гарнитура шрифта основного текста; вид печати, объем издания в условных печатных листах; объем издания в учетно-издательских листах; тираж; номер заказа полиграфического предприятия; название и полный почтовый адрес издательства или издающей организации; название и полный почтовый адрес полиграфического предприятия);
классификационные индексы универсальной десятичной классификации (УДК) и библиотечно-библиографической классификации (ББК);
международный стандартный номер книги (ISBN);
штрих-код (графическое условное изображение, состоящее из вертикальных штрихов разной толщины и предназначенное для автоматической идентификации товаров, в том числе книг);
знак охраны авторского права.

К дополнительным сведениям, входящим в состав выходных сведений, относятся:

реферат (в отличие от аннотации, дающей представление о тематическом содержании книги, реферат кратко излагает содержание, т.е. говорит о том, что именно излагается в книге);
макет аннотированной каталожной карточки (печатаемый в издании по установленной стандартной форме образец такой карточки с библиографической записью издания на его языке);
библиографическая полоска (строка с основными библиографическими сведениями о номере, томе, выпуске периодического (кроме газет) или продолжающегося непериодического издания).

Как мы уже говорили, дополнительные сведения приводятся издательством по своему усмотрению.

ГОСТ устанавливает также следующие общие требования к выходным сведениям:
располагать элементы выходных сведений на тех местах в книге, которые установлены стандартом;
приводить дублируемые в разных местах книги элементы в единой форме без расхождений;
не допускать расхождений в содержании и форме выходных сведений, общих для томов, выпусков, частей книги в каждом из них;
указывать выходные сведения на языке издания, а на книгах, выпускаемых не на русском языке, еще и в переводе и транслитерации на русский язык.

Важно, чтобы издатели понимали необходимость соблюдения ГОСТа <Издания. Выходные сведения>, поскольку пренебрежение его требованиями не только усложняет ведение государственной статистики печати, но, главное, существенно затрудняет само обращение книги на книжном рынке.

2.2.4. Права издательства

В рамках действующего в Российской Федерации законодательства издательства руководствуются в своей деятельности уставом, в котором оговариваются в том числе и его права.

В пункте 16 <Временного положения об издательской деятельности> записано, что издательство вправе:

самостоятельно формировать тематический план выпуска литературы;
издавать периодические печатные издания в соответствии с Законом Российской Федерации <О средствах массовой информации>;
заключать договоры на выпуск изданий для государственных нужд;
осуществлять деятельность по уступке и приобретению прав на издание произведений науки, литературы и искусства в Российской Федерации и за рубежом в случае получения соответствующих полномочий от автора или его правопреемника.